解数第83期：《小红书冷启动品牌种草全攻略》.pdfVIP

DATA I N S I D E R C O N S U LT I NG 2021 解数 找寻确定性 DATA INSIDER CONSULTING 解数 找寻确定性 小红书冷启动 品牌种草全攻 略 解解数数 找找寻寻确确定定性性 DATA INSIDER CONSULTING DATA INSIDER CONSULTING 主题 ：小红书冷启动品牌种草全攻略 大纲 ：小红书用户画像及心智偏好 平台流量机制拆解 新品牌种草模型透视 号店一体新规解读 品牌冷启动营销推广建议 解数 找寻确定性 DATA INSIDER CONSULTING 引言 ： 撕开美妆和女性的单一标签 ，入局奥运、号店一体重磅新规推出 ，小红书正处于高速发展变革阶段。面对新 的机遇和挑战 ，品牌入局小红书如何冷启动呢 ？通过小红书用户画像及心智偏好、平台流量机制拆解、新品 牌种草模式透视和号店一体新规解读等四个方面的洞察 ，希望可以帮助品牌更好地在小红书冷启动。 小红书用户画像及心智偏好 在过去很长的一段时间 ，小红书给人的印象就是美妆和女性两个大大的标签 ，这对于小而美阶段的小红书来 说 ，是核心优势之一。但是 ，随着小红书平台往大而全方向发展的时候 ，单一标签的弊端开始显露。 小红书 ，也早早地意识到了这一点。2019年内测直播 ，2020年4月23日创作者云开放 日、7月22 日未来品牌 大会分布给出100亿流量大力扶持短视频和直播发展。内容形式从图文为主 ，到图文、短视频、直播全面发 展。 解数 找寻确定性 DATA INSIDER CONSULTING 2020年上半年民宿热潮、2020年下半年美食崛起、帕梅拉入驻小红书。先后推动旅游、美食、母婴、健身运 动等商业生态构建 ，小红书行业生态全面开花。 2021年7月12 日 ，小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴 ，同时宣布成为中国国家女子 足球队官方合作伙伴。公开数据显示 ，2020年小红书上体育赛事笔记发布量同比增长1140% ，运动健身增长 300%。 此时 ，小红书入局奥运不仅仅是为了带来更加广泛大众认知 ，也是平台在满足用户多元内容需求上的重要一步。 解数 找寻确定性 DATA INSIDER CONSULTING 内容形式多样化、行业生态多元化的同时 ，小红书也没有放弃对他经 济的关注。2021上半年小红书大力扶持男性内容创作 ，20亿流量扶持 吸引MCN机构参与。这既是顺应小红书更多男性用户的需求 ，对小红 书内容生态的补充。 以上的这些动作都为今天小红书全新的用户画像提供了坚实的基础。 公开数据显示 ：小红书注册用户已经达到4.5亿 ，且有超1亿月活用户 ， 每 日笔记曝光高达100亿 +。用户全部笔记发布量同比增长150% ，处 于高速上升期。 解数 找寻确定性 DATA INSIDER CONSULTING 千瓜 （小红书数据 ）显示 ：截至2021年6月30 日 ，男性用户 占 比为30.59% ；相对于2020年8