中国跨境电商品牌营销白皮书-大数跨境92023).pdfVIP

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2023-08-23 发布于北京
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中国跨境电商品牌营销白皮书 CHINA CROSS-BORDER E-COMMERCE BRA ND MA RKETING W HITE PA PER 大数跨境 2 023 01 前言 02 品牌内涵及发展 BRA ND CONNOTATION A ND 目录 P A R T FOREWORD P A R T DEV ELOPMENT OF BUSINESS FORMS CONTENTS 03 品牌出海需求分析 04 品牌海外营销难点与策略 DEMA ND A NA LYSIS OF BRA ND GOING DIFFICULTIES A ND STRATEGIES OF BRA ND P A R T P A R T TO SEA OV ERSEAS MA RKETING 05 品牌案例洞察 06 结语 P A R T BRA ND CASE INSIGHT P A R T EPILOGUE 2 背景受新冠疫情影响，跨境电商行业自2020年以来迎来快速发展，市场和从业者规模不断扩大。进入 2 02 2 年，受国外高通胀、能源价格上涨、汇率波动等因素影响，给跨境电商卖家带来挑战。在平台端，亚马逊平台服务费用逐渐上升。据 Ma rket Place Puls e调查，2022年，亚马逊卖家的平台运营费用已经超过销售费用的5 0%。而Goog le和 Face boo k这两个主要广告投放平台的广告费用也在上升，正在侵蚀卖家的利润。在消费端，海外用户的喜好也在发生变化。根据 Fo rrest e r一项调研数据显示，消费者购买具有强大品牌价值产品的可能性，比购买品牌价值不突出的产品的可能性要高出4倍。在全球经济震荡之中，求稳、求生存成为跨境电商企业主流策略，而与此同时以宁德时代、安克创新为代表的知名跨境品牌却还能实现营业额的同比上升。现今局势之下，变与不变不再是选择题，跨境电商行业转型迫在眉睫，品牌力将成为卖家破局的核心竞争力之一。 3 品牌内涵及发展业态 Brand connotation and