心相印婴儿湿巾奇莫联合推广营销方案.pdf

心相印婴儿湿巾奇莫 目 C O N T E N T S 录 PART 02 战 略 目 标 解 读 双品牌印记根植 声量销量双提升 多维用户触达 解构 “奇柔”“高定”产品印记 打破品牌边界 打动用户才能获得用户 打开链接功能性与情感性的 通过品牌互动及双向借势 情感的多元表达大行其道 用户心智世界 达成品牌声量及转化销量双维提升 眼球大战新战术，多元俘获用户心智 从 战 略 目 标 中 探索 破 局 之 道 破 四大要素集结 构建 1剖析战场 2 寻找突破点 知己知彼方能百战不殆 正确的支点可以撬动地球 御敌之术需要寻找精准的作战基地 四两拨千斤解开迷局，撬动母婴市场 局 3精准落点 4 全军出击 落地天命圈全面狙击 90后宝妈养娃取向精准捕获 心相印品牌力与奇莫产品力双爆发 渠道广度与深度全域爆发，达成转化 PART 03 思考—— 恒安集团在母婴市场面对 「怎样的战局」 双品牌围剿高端母婴市场，双战场作战寻找通往制高地的捷径 中国纸尿裤市场总规模 6 0 0 亿 + 存量市场 消费刚需 2016年中国婴幼儿纸尿裤市场规模达到27.4%的高增长率 2020年则上升至624亿元 纸尿裤消费规模不断上升，是母婴品类消费刚需 2010-2018年中国新生人口数量（千万） 二胎政策实施前 二胎政策实施后 1900 1786 1800 1723