唐都_时代玫瑰园二期项目传播营销策略案_107PPT.pptx

;前言;TD的关注;TD的观点;;案前说明 本案内容A：时代玫瑰园二期传播营销 策略 本案内容B：关于唐都 本案预计时长：50分钟 本案主提案员：吴扬文 会案会议书记员：刘阳;;;;;怒放;基于以上的前提今天，房地产开发的本质是更为进步的生活文明开发与人文价值的复合增值体实现人居生活解构与再造的功能升级以及社会人文演进与生活投资;;;时代玫瑰园二期策略解构;使命聚焦;困难和挑战 必须在基础居住条件偏冷的板块上实现更大户型与更高楼价的二期产品成功开发与营销;;首期创造了奇迹 奇迹还会有吗？;回顾：看看奇迹是怎样炼成的;检索过往存在的问题;理念把控与持续创新能力的缺失是传播力减弱的根本原因;理念创新的继承乏力;解构之后的再构能力不足;唐都的方向 寻找时代玫瑰园项目二期的 核心驱动力;角度：从四个方面透视时代玫瑰园二期;a. Strategy 策略考虑的关键是什么？;b. Marketing 营销的关注焦点是什么？;c. Advertising 广告商关注点是什么？;d. Owner 业主关注点是什么？;新的驱动力;形成驱动力的始基理念 应和“年轻的心”这一核心宗旨 保持理念创新 因创新而拥有市场动力;基于创新理念的广告战略目标 在理念创新引导下 打造玫时代瑰园二期产品新高度 实现高感传播与最大化市场增值营销;;当一切被解构之后，一个新世界便被我们重新塑造了出来。这就是创世的力量，更是时代玫瑰园二期人文生活创新与 广州地产创新的力量。;广告与营销的创意传动;广告策略解码;;时代玫瑰园二期产品力;认知 认同 认可 认购;认知 认同 认可 认购;认知 认同 认可 认购;时代玫瑰园二期的传播信息包;策略整理：时代玫瑰园二期的传播定位 ;市场高提醒阶段。;市场强力释放。;市场深化与品牌培育。;;告诉我，梦想是什么？ ;告诉我，我是谁吗？ ;重构的力量。;广州微微飘起的香气，是因为玫瑰的基因。;开盘引爆;设计、自然、艺术-玫瑰生活元素;;有人选择活着，有人选择进化。;生活/产品诉求;生活/产品诉求;生活/产品诉求;生活/产品诉求;生活/产品诉求;生活/产品诉求;生活/产品诉求;传播策略只做高潮 再构生活精装版;线上传播：影视/新闻/软文/杂志/户外;品牌传播营销力的强化要素;公元2004 －2005让广州和拥有梦想的家庭和青年们再次遭遇激情 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;idea-p wer;原则：不与同行竞争，而与顾客竞争 从事品牌与营销进化的专门研究, 获取共赢 品牌理念：idea-power 观念生产力 企业文化：育德育人，创造传播 团队建设标准：信赖与和谐 经营信条：start over 创新并持续改进 ;Strategy -Creative;唐都-作业路径;附件a：唐都对于可能签约的传播行销服务;双方成立品牌管理委员会;例会制决策;输出管理;必要安排;唐都项目品牌管理中心;附件b：关于Deadliner;附件c：唐都对开发商的合作要求;预祝时代玫瑰园二期再创奇迹谢谢Thanks