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2010-11.29;;;;;加推方式;;;;;意向客户居住区域分析;意向客户置业意愿分析;意向客户年龄段分析;意向客户心理价格分析;以上综合分析可以看出:
1、此次蓄水客户量并不多,主要由于多层没有面向市场公开宣传,新沂市区的客户大部分不知道我们别墅区里也有多层且近期要开盘,大部分认为我们就是别墅小区。目前主要为沭河两岸的区域型客户以及来自田吴、市区的拆迁户,(沭东板块的客户买房大部分仍然会选择在沭东,有一定的区域归属感)。
2、客户自身预算对于我们现行的价格有轻微抗性,(相比沭东在售多层,价格高出约500元/平方),结合此次加推房源所积累客户量情况,同时考虑到季节等因素,若要进行加推活动,建议直接开盘,以减少客户更大范围流失,并在开盘当天公布价格,结合相应开盘优惠,完成客户现场转定。
3、销售部对前期客户的良好跟踪服务,以及项目的景观设计等,让客户逐渐认知了“国信”的品牌价值。;市场分析;本案;■项目区位:市府东路与黄沭路交叉,靠近沭河大桥
■ 占地面积:26447平方米
■建筑面积:25552.54平方米(已推7栋多层)
■物业类型:多层 小高层
■开发商:新沂市太湖世家房地产有限公司
■投资商:无锡太湖世家集团
■物业管理:南京太湖世家物管;■ 2010年8月8日8点正式开盘,截至10月27日签约109户。主要是开展优惠以促进签约,开盘期间签约客户一次性付款优惠3%,按揭优惠2%,交定金优惠2%。优惠有效期为8月8日-8月11日三天,逾期取消任何优惠。
■该项目同时推出商铺5100元/㎡,大储藏室3800元/平米、小储藏室2000元/㎡。;热销户型:
面积:204m2 赠送地下室;21;22;推售情况:;24;25;26;27;28;29;30;31;可比竞争项目近期销售均价;;产品分析;;多层各产品间横向比较;价格制定;价格制定说明; 综上所述,结合目前的市场竞争价格涨幅、55#推向市场后客户对价格反应(55#本身定价已较高,高于市场价500元/平方左右)、客户的心里价位、以及加推房源本身的位置优势,建议本轮加推房源表均价高于55#表均价100元/平方以内。同时楼栋位置系数依次为56#高于63#,定价56#整体高于63# ,在楼层价差方面,提高1楼价格,降低顶楼价格,??楼定价比成本价略高即可,以保证利润的同时实现难点的去化。;栋号;
1)市场客户优惠方式
A、公开优惠 98折
B、沭东新城原住户凭身份证或户口本额外享受5000元的优惠;加推房源销售目标;宣传推广;宣传推广(加强市区宣传推广);宣传推广—短信;建业路15条;丰泽园1条;;宣传物料—户型单页;
方向一:以体现项目所处新城区位优势,以及和新沂拆迁联动为主要诉求点。;;黄墩河户外画面效果图
一面宣传一级开发、一面宣传项目;会所旁户外画面效果图
以宣传项目为主;大桥路道旗展示:一级开发与项目宣传交替展示;推广费用预算;;谢 谢
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