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贻成航运5号楼项目操作建议
天津市凯成房地产咨询有限公司;第一部分 区域整体分析
第二部分 项目整体定位
第三部分 营销策略建议
第四部分 营销条件需求
第五部分 项目操作风险预估;第一部分 区域整体分析;滨海新区09年上半年生产总值1576.83亿元,GDP增长23% ;2.产业结构调整;市场需要符合市场需求的新的物业经营模式 ;◆地处保税区入口处
◆以贸易、航运、物流、船务等相关行业为主题
◆不具备高端居住属性和大量商务、商业需求;板块特征明显,航运贸易功能突出;二期地块规划定位:;◆40年产权,五成首付,商水商电
◆缺乏生活配套;第二部分 项目整体定位;区位优势;定位解读;◆具体的产品形式组合可根据实际的市场需求情况进行调整
◆可以减小市场的投资风险
◆能够保证项目的良性市场消化;航贸写字间;租的出去,长期收益;塘沽区
以第三产业为主,导入国内外金融、保险、证券跨国公司总部或区域总部,大力吸引法律、会计、广告、咨询、信息服务等现代服务业高收入入群。
开发区
高技能人才和企业高管占到87%;伴随经济产业结构的优化调整,空客320的落户、总部经济、会展经济的确立,金融证券等第三产业中高管、知识密集型人才的数量持续增长。
保税区
物流、贸易、加工、航空四大产业为主,导入人口多为以上产业的产业链公司,这类公司的高收入人士。
天津港
港口产业势必会带来物流、贸易类等第三产业的发展,与之相匹配的商务人群将成为未来的主要购房需求
响螺湾
以金融、服务、商务行业为主,导入人口众多,以高端收入群体为主。
;四、商业部分建议;四、商业部分建议;第三部分 营销策略建议;1、2、3层作为配套商业和物业用房,面积7471.74平米。
4-12层为写字楼办公,面积13715.75平米。
13-21层为服务型式公寓,13793.31平米。;二、价格建议;二、价格建议;低层写字楼产品只做公共部位装修,建议销售均价10000元/平方米。
高楼层服务型公寓产品室内精装修,装修标准控制在1000元/平米,建议销售均价11000-11500元/平方米。
商业部分由于目前区域内商业氛围不浓,周边尚有大量底商空置,出售难度较大,建议先采取自持招租的形式获取利润,待板块相对成熟后出售。;商务区、高档住宅或酒店聚集区、高新产业区、涉外商贸聚集地(口岸等)
交通便捷、城市先进要素聚集;2010年5月;1、在2010年5月,推出写字楼少部分楼层,在销控上划分为整层销售区和散售区。
2、开盘销售前,整理客户需求,根据客户需求制定打开的楼层,合理化安排。
3、对散售楼层的开放量控制到最小化,原则上以积累单层客户需求面积量达到70%以上打开一层,避免流失大客户(需求面积以层为单位的客群)。
4、对服务型公寓的开放时间建议安排在2010年10月左右,在先期挤压写字楼的同时等待板块升温。
;目的:案场职能明确,各部门责任到人,加倍投入人力资源,保障业务团队的执行力
项目经理 (何其泽) 负责整个案场推广和销售策略的制定以及监督执行。
策划经理 (李俊霞) 推广策略上报、执行、监督,并与销售结合一体。
销售主管 (1名) 现场团队的日常工作管理,人员代教,客户最终成交谈判,以及销
售组业绩完成。
销售代表 3组 A组 :客资部,负责渠道营销以及客户拜访(2人组成)
B组:负责现场接待 (2人组成)
C 组:负责外展场的产品展示及客户积累工作(2人);第四部分 销售营销条件需求;硬件;车库
地面:水泥地面
高度:净高2.8米
门禁:车载有源卡,实现远距离读卡开启车库道闸机,在车库通向各电梯间的位置设置门禁,使用业主一卡通进入;设计原则:
精装修标准1000元/平米
完善的厨卫设备
品牌设备设施
在居家与酒店之间设计感的准确把握,以金、黄等暖色系为主色调,突出居家的归属感,简约的设计契合使用者的商务属性;二、产品自身优化——物业管理;营销环境就绪; 售楼处地点:1、海景大厦大堂(办公租用其写字间)
2、天保酒店大堂
外展场:友谊名都(阶段性进驻)
推广费用:总销额的1.5%
;第五部分 项目操作风险预估;竞争方面,各重点板块将有很多潜在竞争产
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