COSTA咖啡在华市场营销策略研究.docVIP

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PAGE PAGE 24 PAGE PAGE 1 COSTA咖啡在华市场营销策略研究 摘 要 进入二十一世纪以来,对中国经济的快速发展,生活质量的提高,咖啡的消费和各种时尚与现代生活结合在一起,不仅带来了消费的逐渐增加,形成一个巨大的有商业潜力的市场。据统计,目前在中国,近年来,消费咖啡处于每年3 - 400万吨,增长率在10%~15%之间,将成为最有消费潜力的市场。当今世界,咖啡是最受欢迎的饮料,世界人均消费每年超过4亿欧元,直到今天,Costa咖啡的足迹,已遍布了伦敦以及世界上39个国家。 本文从Cotsa的进入中国市场的背景及模式入手,对其进行品牌策略

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