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海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐
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《网络营销》 模拟题
一 、单项选择
1、以下对网络营销概念的理解哪个是错误的是 （ C ）
A、网络营销离不开现代信息技术 B、网络营销的实质是顾客需求管理
C、网络营销就是网上销售 D、网络营销是现代企业整体营销的一部分
2、以下对网络消费者总体的描述哪个是不正确的 （C ）
A 、年轻人是主流 B 、行业分布广泛 C 、收入水平高 D 、受教育程度高
3、以下哪种战略的实施对一个企业规模、资源与管理能力有较高的要求 （C ）
Ａ、无差异性市场营销 Ｂ、差异性市场营销 Ｃ、大规模市场营销
Ｄ、产品多样化营销
4 、主要由外在刺激因素 （如商品的奇特外观造型、特别低廉的价格等）引起的购买动机是
极不稳定的，我们把这类购买动机称为 （B ）A 、情绪动机 B 、情感动机 C 、理
性动机 D 、惠顾动机
5 、消费者在网上购物要承担一种购买不确定性的风险，这体现了顾客购买过程中的哪种非
货币成本 （D ）
A 、时间成本 B 、信息成本 C 、体力成本 D 、精力成本
6、宝洁公司的经营范围有包括洗衣粉、牙膏、洗发水、纸类产品、化妆品在内的 5 个产品
线，其中“5 ”代表的是企业的产品组合的哪一个维度 （B ）
A 、长度 B 、宽度 C 、深度 D 、粘度
7 、以下环境因素中，哪个不属于市场中介 （C ）
A 、经销商 B 、储运商 C 、供应商 D 、营销服务机构
8、由于大多数服务的生产过程与消费过程同时进行，这就构成了服务的（ B ）
A 、无形性 B 、相连性 C 、时间性 D 、无权性
9、企业采用多品牌策略的最重要的理由是 （D ）
A 、提高利润 B 、加强内部竞争 C 、打击竞争对手 D 、占领更多分销商货架
10、在折扣定价策略中，以下哪种折扣不是对所有商品都适宜 （B ）
A 、数量折扣 B 、季节性折扣 C 、现金折扣 D 、商业折扣
11、免费价格策略是网络营销中惯用的价格策略，对于免费产品的特性，下列哪项描述是不
正确的 （A ）
A 、产品成本低 B 、易于数字化 C 、迅速成长性 D 、冲击性强
12、随行就市定价法属于哪种导向的定价方法 （B ）
A 、成本导向定价法 B 、需求导向定价法 C 、竞争导向定价法 D 、以上都不是
13、完整的网络营销活动需要五种基本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台
和服务平台。其中作为其他四个平台运做的基础的是 （
A 、信息平台 B 、制造平台 C 、物流平台 D 、服务平台
14、以下关于第四方物流的说法错误的的是 （A ）
A 、它只负责传统的第三方之外的职责 B 、它还承担传统物流以外的增值活动
C 、通过形成卓越的第四方组织来实现 D 、外包物流与分享协作相结合
15、对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用哪种策略
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