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品牌依恋视角下的情感营销策略研究
—以新式茶饮茶颜悦色为例
[摘 要] 本文旨在碎片化、泛品牌化、数字化等融合新时代背景下,对品牌依恋和情感营销的产生和发展进行深入研究,结合创新营销理论和宏观时代背景,提出一个能提升品牌依恋效应的情感营销策略模型。通过垂直型领域的代表案例——新式茶饮品牌茶颜悦色对该模型进行可行性检验和具体案例分析,依次从情感产品策略、情感
“人”策略、情感广告策略、情感运营策略、情感沟通策略五大角度去剖析茶颜悦色的情感营销策略,并希冀能发现富有创新性和可行性的启示,从而为企业的品牌营销传播实践提供有益的思路借鉴。
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