华容道酒营销方案.docx

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华容道酒营销方案 一、概论 去年,对于酒业来说,是一个特别的年度。在全国经济全面上升的影响下,我国的酒类市场也渐趋兴盛。酒业在产量增长的同时,经济效益均有较大幅度的下滑。酒类市场得到进一步的调整和优化,产品品质也在不断提高。面临这么严峻的挑战,市场供大于求将使竞争更加严酷。品牌效应、规模经济、资本运作都会有的表现形态。华容道酒业只有在竞争中运用的营销理念和技巧,才能在猛烈的白酒行业竞争中取得一席之地。目前,中国白酒行业的整体格局是:整体滑坡的同时,名优酒份额连续扩大,白酒行业处于内部调整和升级阶段;地区性品牌与国家级品牌抗衡,割据一方;大型白酒集团从产品经营走向品牌和资本经营,努力查找的经济增

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