2022年全国职业院校技能大赛中职组电子商务技能赛项赛卷8-母婴童装.pdf

2022 年全国职业院校技能大赛中职组 “电子商务技能” 第8 套赛卷 一、网店直播 （一）赛题立意 随着数字经济模式的发展，直播的影响力不断扩大，市场对相关 人才需求也在不断增加。直播作为一种新媒体手段，引领了很大一部 分的网络流量。直播人才培养既是市场化需求，也是新时代的需要。 网店直播模块紧跟产业发展趋势和电商直播行业人才需求，对接 网店直播相关岗位（群），及时将产业发展的新动向、新技术、新工 艺、新规范纳入竞赛内容；并立足课堂教学，通过大赛资源转化补充 课堂教学内容，将课程教学和职业技能竞赛进行融合，以赛促教、以 赛促学，完善教学评价考核方式。 网店直播模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接，考察选 手的卖点提炼能力、直播策划能力、直播讲解能力、节奏把控能力、 商品推销能力以及临场应变能力。通过竞赛，全面考察选手的各项综 合能力，让选手掌握网店直播的核心技能，助力直播行业人才的培养 与发展。 1 / 43 （二）情境创设 小苏是一个个体户，经营了一家线下母婴超市，去年开始尝试做 线上网店，店铺名称是“苏苏母婴”，主要销售防滑袜、儿童口罩、 帽子等商品。小苏平时就很爱网购，又积极学习，再加上商品定价很 有优势，所以店铺发展很快，积累了很多忠实客户，日常销量还是不 错的。马上就要到“年货节”了，小苏打算进行一次直播，精心挑选 了两款福利商品，回馈店铺的新老粉丝。 请你以小苏的身份，根据背景介绍以及商品资料，在2 小时内策 划一场 10 分钟的直播，并进行直播演示。 两款商品的介绍如下： 1、防滑袜 防滑袜是一种新型实用袜子，具有防滑的作用，因此特别适用于 徒步旅行和跑步。防滑袜在袜子脚掌部位外面设有相间隔的短橡胶突 点，又在袜子脚根部位外面设有许多相间隔的长橡胶突点，从而使行 动时轻松，同时还起到保护作用。 2、儿童口罩 儿童口罩是儿童戴在口鼻部位用于过滤进入口鼻的空气，以达到 阻挡有害的气体、飞沫、病毒等物质的作用，以无纺布、熔喷布等材 料做成，具有医用外科的品质，采用环氧乙烷灭菌工艺，可以达到 95% 的过滤效率，稳固耐扯不断裂。内置可塑性鼻梁条，保持大空间 2 / 43 呼吸流畅，使宝宝不抗拒。 （三）任务设计 1、直播策划及准备 根据背景资料，策划直播流程及时长、设计直播相关话术，并做 好相关准备。 （1）直播商品购买页面设置 要求：根据背景资料，为两款直播商品各选择5 张主图以及6 张 详情描述图，并为每款商品设置符合背景资料介绍的标题。 （2）直播流程及时长策划 要求：按照规定顺序直播商品，直播时长要达到10 分钟。 （3）直播商品链接关联 要求：讲解的商品正确关联商品链接。 2、直播实施 直播画面始终围绕主播或竞赛商品，画面清晰明亮；直播过程中 没有10 秒以上的卡顿、冷场。 3 / 43 （1）直播开场 要求：包含问好及自我介绍、本次直播计划、促销活动三项内容。 （2）商品介绍 要求：有商品属性、特色、卖点的介绍，有商品日常价格、直播 促销价的说明，有商品的特写展示。同时，要回答弹幕中出现的相关 问题，回答内容要与背景资料一致。 （3）直播结尾 要求：结尾需要包含引导关注、感谢语两项内容。 （四）赛题答案 1、在规定的时间内，完成5 张商品主图以及6 张商品详情图的 设置，按时上架商品链接，直播时长达到10 分钟。 2、根据给定的商品资料，完成2 个包含商品核心词、属性词、 营销词等且符合背景资料描述的标题。 3、根据给定的人设及商品资料，进行直播策划，完成一场包含 直播开场、商品介绍、直播收尾、弹幕问题回答的完整直播，直播内 容逻辑清晰、节奏把控到位，主播导购能力强、控场能力强；直播开 场包含问好、自我介绍、本次直播计划及促销活动；商品介绍包含基 本属性、特色、卖点、促销活动及价格；弹幕问题回答准确及时；直 播收尾包含引导关注和结束语。