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2023 年策划师（策划常见问题和知识点）
专业知识试题库与答案
目录简介
一、单选题：共 210 题
二、简答题：共 55 题
一、单选题
1．以下哪个是品牌战略中的“拉动品牌”？
A、奢侈品牌
B、高端科技品牌
C、大众化品牌
D、时尚潮流品牌
正确答案：A
2．以下哪种市场营销策略是指企业利用网络和在线平
台进行广告推广、产品销售和客户服务？
A、线上营销
B、线下营销
C、直销
D、会议营销
正确答案：A
第 1 页 共 113 页
3．以下哪个SWOT 分析中的因素属于“威胁”？
A、优势
B、劣势
C、机会
D、竞争对手
正确答案：D
4．下列哪项不属于人力资源管理的职能之一？
A、岗位分析与描述
B、招聘与引进
C、绩效考核与评价
D、市场开发与营销
正确答案：D
5．以下哪种定价策略是指企业在市场上采取高价策略，
以实现高利润？
A、撬动定价
B、市场均衡定价
C、滑动定价
D、象征性定价
正确答案：D
第 2 页 共 113 页
6．以下哪个财务指标用于衡量企业的盈利能力？
A、资产周转率
B、收益率
C、负债率
D、净现值
正确答案：B
7．下列哪种管理方法主要强调流程重构和效率提升？
A、MBO 管理
B、BPR 改造
C、TQM 管理
D、KAIZEN 改善
正确答案：B
8．以下哪种市场分割策略是指将目标市场划分为不同
的年龄、性别、收入等特征的消费群体？
A、地理分割
B、行为分割
C、心理分割
D、普适分割
正确答案：B
第 3 页 共 113 页
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