小红书2023“家生活”趋势白皮书.pptx

趋势白皮书; 01 02 03; 本报告总结的 2023 年度「家生活」趋势，结合了小红书 社区对年轻人趋势的挖掘，1600 份覆盖 1-3 线 18-35 岁 年轻人的线上定量问卷，新锐青年的「家生活」实践洞察， 和学界专家及青年志、安邸、奥维云网等专业机构对青年 家居文化与消费的深入研究，力求展现具备深度与广度、 生动立体、又兼具行业启发性的「家生活」趋势报告。 「家」是每一个人“松弛自愈”的心之归处，也是 “探索起航” 的勇气来源。 我们将分享年轻人关于家的万千想象与实践，一起以「家」 为“后盾”，带上勇气，有力地驶向广阔生活。; 01 「家生活」 市场观察;;; 围绕「家生活」的核心消费品类， 虽然复苏 节奏不一，但仍不乏熠熠闪光的细分赛道， 透露着复苏的驱动力“密码”; 1-5月份数据中白电的销售额或受到季节性波动 的影响 白电包含：冰箱、冰柜、空调、洗衣机、干衣机 厨热包含：油烟机 、燃气灶 、洗碗机 、集成 灶 、电储水热水器 、燃气热水器 、嵌入式单功 能 、嵌入式复合机 黑电包含：彩电 家电规模数据来源：奥维云网(AVC)推总测算数据; 厨小包含：台式单功能、台式复合机、料理机、 空气炸锅、榨汁机、电磁炉、电水壶、电饭煲、 电压力锅、豆浆机、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅 环境电器包含：清洁电器、净水器、 净化器、净饮机、电风扇、电暖器 个护电器包含： 电吹风、电动牙刷、电动剃须刀 家电规模数据来源：奥维云网(AVC)推总测算数据;;;;; 大屏、高分辨率屏幕成为亮点赛道，折叠屏手机和高分辨 笔记本电脑表现出色;; 智能便捷(如可语音/远程/感应等) 经久耐用 节能环保 整合功能的“多合一”设计 有尖端科技/黑科技 与家装风格完美融合 颜值高 针对特定人群(如儿童老人孕妇等)的友好设计 体现我特有的风格/品味; PART01 「家生活」市场观察; 02 重新想象 「 家生活 」 ; 首先是“适我变化” 的 ，在这种同步中获得安定感； 其次是强化情绪价值的 ，获得幸福感、慰藉感； 最后，家是美的，通过表达美和创造美 ，获得希望与力量。;;; 越来越多的人把家外的多种场景搬入家中，以创造属于自己的完整 世界：上班前的一杯咖啡、休憩时的一杯茶、工作时的专注，下班 后的“微醺”、健身，堪比下馆子的味蕾体验、和朋友的小聚...... 这些构成个体日常生活的方方面面的“复刻”，使得家进一步成为 了个人精神、情绪状态的“完整投射”。; 面对物联网在生活场景中的普及， 家居 家电产品的智能化愈发全面。供给侧开 始围绕用户不同的生活场景， 通过多设 备的智能联动，构建独立、丰富且完整 的场景解决方案。 典型产品： 小米、美的、海尔等智能家 电APP上的多场景联动解决方案， 如到家、离家、睡眠、起床、观影等; 风格易逝，而“适我”的住家体验常随。人们不再迷恋表面的精 致，不再盲从某种单一的风格； 而是首先回归居住质感的原初条 件—— 阳光、空气、空间比例，打造舒适、有温度的空间基调； 并 在此基础上，纳入喜欢的各种风格，创造“物与我”的独特链接， 获得贴合自身个性与身心完整的居住体验。; 利用百搭的画布底色，让自我的审美趣 味无界融入，在自然简单的格调中，留 下属于自己的肌理。 不论是“无主灯设计”下的光影奇观， 还是奶油风延展出的北欧/侘寂/法式/日 式奶油风，抑或是原木风生长出来的中 式/中古/北欧/日式原木风，干净柔和的 色调在奠定温暖基调的同时，也彰显着 主人的个性。; 在家装过程更加定制化、一体化 的趋势下， 供给侧在家装上下游 进一步整合， 提升家电家居间的 适配度， 在设计、施工等环节构 建一站式全流程的解决方案。 典型产品： 定制面板的洗碗机、 嵌入式冰箱、洗衣机、户式中央空调;; 围绕「家生活」消费，以生活方式类平台(如小红书) 为代表的场景、口碑、互助、分享一体化的新兴用户旅程正在形成; 45 42 40 39 37 36 35 35 34 34 33 24 数据来源：青年志2023年「家生活」调研; 浏览他人(普通用户/kol/koc等)笔记 种草产品/好物，去其他平台/渠道进一步搜索相关信息 种草产品/好物，在小红书内进一步搜索相关笔记 点赞/收藏他人笔记 种草产品/好物，去其他电商平台购买 将他人笔记分享给自己的好友 在其他平台/渠道种草产品/好物，回到小红书搜索相关笔记 发布笔记，把自己的家居生活经验分享给更多的人 评论他人笔记 种草产品/好物，去小红书的“购物”页面购买; 小红书不同使用程度的用户在过去一年购买「生活」 相关的产品(大小家电、家具、家居好物、家用3C数码 等)时，