现代平面设计.docx

现代平面设计之视觉运用 现代之平面设计 每个时代的设计风格与内容，反映出当时的社会生活。在生活富裕，科技及资讯 发达的现今社会，最能代表这些现象的，就是随手可得的传单，及随处可见的海 报。因其具有商业目的，故在版面编排上，特别注意文字的易读性（readability）、 视觉的注目性，进而吸引消费者。在西方强权的时代，主导着全球政经局势的发 展，面对西方如此强势的媒体传播，对于国内现代平面之设计，其影响深远。 一、现代平面设计之视觉运用 （一）追求平衡的构图原则由于人对各种对象物，在观察其间的位置，份量的 变化，水平、垂直轴的位置等，在心理自动性地调整。在平面设计的技法中，混 合了所有的图形或色彩，文字等要素，为使其能均衡地在同一个图面上表达出来， 必须注意规格、形状、色彩、位置、距离、面积等各方面在视觉上或心理上的平 衡。如瑞士设计师阿悯?霍夫曼（Armin Hofmann）于1963年设计的【威廉.特 尔】户外演出海报，以背光的苹果及投影形象，与大小渐变的字体构成对比强烈 的画面（图2 9）。而在中国书画艺术里，亦注意到了均衡，如倪瓒作的容膝斋 图（图3 0），以偏左的安排来取得画面的平衡。 （二）重度原则1重度由画面上位置计算离中心点愈远其重度愈重。2上重下 轻原则。3左重右轻。4远重近轻。5同面积明亮的颜色比暗的颜色轻。6画面 中引人注意的地方虽小，但重量大。7单纯有规则比单纯不规则来的重。八独立 的东西重量特别大。9直的型比横的型重。10动态的景要比静态的景来的重。 约瑟夫穆勒一布洛克曼于1958年设计的【保护孩子】海报，利用左重右轻的重 度原则，加强巨大倾斜的机车与孩子之间的对比，更显示出孩子的弱小（图3 1）。 而中国的倪瓒作，其渔村秋霁图（图3 2）的远山较近树的重度重，利用题跋来 均衡画面。 （图 3 1）（图 3 2） （图 3 1） （图 3 2） （三）群化原则 群化原则内容包含类似的原则、近接的原类、长度原则、闭锁 原则、视觉律动、对称原则、共同命运原则、好的连绩原则…等，以寻求画面的 统一。在徐悲鸿的【群乐】里，亦运用了所谓的共同命运原则来表现其主题（图 33）。图34则以色或明度的类似来统一画面。 (图 3 3 . 3 4 ) （四）视线的诱导 做海报或简介时，以传达资讯为目的而使用的一种手法。利 用图像或文字，来引导观者的视线。如图35,八大山人作的写生册之二，图中 飞禽的视线会引导观者的目光。为了一见就能了解其内容，常以大又醒目的颜色 来引导。如图3 6, 一条文字线条沿着S的路线，既具有视觉诱导效果，亦不失 识别性。 (9 S ffl) (9 S ffl)