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汽车车型知识系列 楼兰车型培训 实施工程部 2012年11月 第一页，共57页。 第二页，共57页 第三页，共57页。 MURANO 的由来 Murano 是位于意大利威尼斯附近的传奇浪漫小岛，又称为琉璃岛。 精致 休闲 威尼斯 MURANO 岛以生产精致的琉璃制品闻名，体现了它精致优雅和高贵传统。威尼斯的水乡生活和 MURANO 岛精致的工艺品，也代表了MURANO 客户所向往的生活形态。 第四页，共57页。 探寻楼兰 传奇楼兰 丝绸之路上传奇的神秘古国 古楼兰遗址的浪漫和历史文化 “风之语”的雅丹地貌 Murano 豪华跑车型SUV 豪 华 跑 车 型 SUV(SUV 底盘+跑车化外形) “风之语”天然雕像型跑车设计 车身线条柔和、流畅，浑然一体 全球战略车型销往172个国家 全球首款累计销量突破百万的豪华SUV 第五页，共57页。 MURANO 的历史 第一代Murano 第二代Murano 第六页，共57页。 王 镭 百 炼 3 大研发团队全球56 种典型路况 2985 个全球消费者深度访谈 长达8000 公里的高强度性能测试 北极圈内零下35 摄氏度的极端低温环境考验 55 摄氏度高温沙漠的耐热性测试 海拔3400 米的高山抗压性考验 长 达 5 个 月NISSAN 的NCAA 腐蚀与老化测试 230 圈美国最具挑战性的杜邦兰特赛道SUV极速测试 38 台用于全方位安全测试的样车 第七页，共57页。 产 品 荣 誉 2003年：提名北美年度越野车 2007年： Motorist Choice最佳中型Suv 2009款获得澳大利亚2010年设计奖 2010年： IHS (美国公路安全保险协会)前/侧/后轮碰撞安全最高排名 2010年： NHTSA (美国高速公路管理局)侧面撞击安全最高排名 第八页，共57页。 SUV 对比轿车 相对于轿车， SUV 具有驾驭感强、视野开阔、空间大、通过性好等特点，而这些特 点满足了那些具有一定经济实力而且追求高质量生活消费者的需求 第九页，共57页。 楼兰的市场定位 楼兰3.5L 奥 迪Q5 城市(2.0T) 城市 个人 宝马X3 形象定位 汉兰达(2.2L) 丰田霸道(4.0TX) 越野 汉兰达(3.5 L) 别克 别克 昂科雷 (3.6L) 商务 1 . 考虑产品价格与品牌因素，楼兰以个人用途为主，定位城市轿车与越野跨界车型； 2. 以奥迪Q5 和宝马X3为主要竞争车型。 楼兰是一款什么车? 10 第十页，共57页。 目标客户定义 执着信念、挑战进取、从容自信、拥有骑士风范的 新锐英杰 刘强东： 京东商城总裁 不断挑战自我，从中 关村卖光磁产品起步， 到打破传统家电渠道 模式，领跑网络零售 白云峰： 博奇环保科技CEO 凭借环保理念实现在 日本上市，把社会责 任与个人成就完美结 李想： 泡泡网创始人 高中放弃考大学，率 领10人团队创业成功， 中国十大创业新锐 合第十一页，共57页。 合 孙弘： Masamaso 创始人 创造服装电子商务新 模式，目前仅次于 Vancl排名第二 第十二页，共57页。 定位宣言 “超级进化” 设计理念，融汇了自然雕刻设计、全路况舒适驾乘、 流线型移动套房三大设计理念于一身，开创出独树一帜的豪华跑车 型 SUV USP1: 以“风之语”为设计理念的自然雕塑印象造型 USP2:C3 全路况豪华舒适驾乘系统 USP3: 流线型的移动套房 SP:MVP 尊享服务—— 以四大礼遇颠覆同级别竞品的尊贵服务标准 风之语 驾之畅 录之逸 尊之享 第十三页，共57页。 风之语的造型理念 第十四页，共57页。 风之语跃式设计----流畅、富有张力的车身造型 风之语 线条流畅的车窗造型，配合略微上扬的腰线，修饰出修长的车身；大平 面与曲线相结合的车身让动感与匀称相得益彰；大量弧线设计的运用以与车 身延伸到车轮的流畅线条，强化动感造型。 · 2825mm 超长轴距 · 大型的运动型轮毂 · 车顶置物架 激 情 雕 琢动 雕 琢 第十五页，共57页。 风之语 厚重霸气的前脸设计 · 厚重几何前脸造型 ·嵌块聚光灯链的设计，产生“酷眼”效果 · 整体曲面流畅，犹如风吹水面，在柔和中展现大 气 第十七页，共57页。 驾之畅的澎湃动力 澎湃动力与智能全模四轮驱动系统 快意征服各种路况挑战 第十八页，共57页。 V6--蝉联14年全球十佳发动机 驾之畅 · VQ35DE 3.5LV6发动机 · CVTC · NICS · 真圆加工工艺 · 最大功率：228Kw/6000rpm · 最大扭矩：327Nm/4400rpm VQ 发动机在动力、低噪音震动、通用性、经济