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环保意识-对户外广告发展的影响 苏州大学本科生毕业设计（论文） PAGE 6 目 录 中英文摘要、关键词……………………………………………………………（1） 前言…………………………...…………………………………………………（2） 户外广告绿色环保发展的重要性 户外广告的作用 户外广告的市场地位 环保意识在户外广告发展中的体现 户外广告对自然环境的污染问题 传统户外广告材料的污染问题 户外广告的高能耗问题 户外广告新形式及新趋势 节能环保的户外广告载体 使用清洁能源的户外广告载体 户外广告企业与政府的合作趋势 户外广告企业之间的合作趋势 结语…………………………………………………...…………………………（8） 参考文献………………………...………………………………………………（9） 致谢……………………………………………………………………………...（9） 附件 文献综述 （9） 英文文献和中文翻译…………………………………………………..….（12） 苏州大学本科生毕业设计（论文）中期进展情况检查表 前 言 目前，地球自然环境的破坏和污染及其严重，已经严重威胁到了人类的生存和发展。经过多年努力，各国政府都达成了共同保护环境，促进可持续发展的意识。仅仅靠政府间的合作并不能真正达到保护自然环境的目的，环境保护是一个十分复杂的社会问题，也需要社会的方方面面共同参与环保，共同维护这个我们赖以生存和发展的家园。 户外广告业作为当前主流的广告宣传媒体之一，其自身对于环保意识的体现以及相关的环保措施对社会大众影响巨大，现实严峻的环境状况也需要户外广告业对自身做出调整。 环保意识的融入，使得户外广告业的发展迈上了一个新的更高的层次，各种环保节能的户外广告形式发展迅速，在出色地完成其户外宣传的自身使命之外，也减少了能源消耗和环境污染，并美化了城市人居环境。另一方面，使用清洁能源的户外广告载体逐步增多，这是一个十分引人注目的改变，低能耗并不能完全消除对环境的影响，而使用清洁能源的户外广告载体则能在最大的程度上做到。 户外广告的创新是永恒不变的话题，可以说创新是户外广告的灵魂所在，时尚新颖的户外广告载体往往能够极大的增强户外广告的投放效果。而在环保意识的影响下，户外广告业的创新非但没有受到制约，反而拓宽了创新思路，并且与社会大众的环保意识相关联，更容易得到受众认同，达到更好的广告效果。 总而言之，户外广告已经受到环保意识越来越多，越来越广泛的影响，这种影响的具体表现，将在下文进一步深入研讨。 环保意识对户外广告发展的影响 一、户外广告绿色环保发展的重要性 户外广告业的环保问题之所以受到广泛关注，是因为户外广告对社会的发展有着极其重要的影响，我认为主要表现在两个方面：首先是户外广告的市场地位，其次是户外广告对社会发展的作用。 （一）户外广告的市场地位 众所周知，广告的形式多种多样，各类形式的广告的作用和效果也是不一样的。在此我们主要谈到的是户外广告的宣传作用。随着当前社会经济的发展，户外广告作为一种极具强大市场冲击力的媒介传播手段，越来越备受户外主的关注和青睐。 　　另外，广告的知名度可以反映出平均的覆盖率的大小，所有成年人对户外广告的即时认知率大约是23%左右，但不同受众的数据会有所差别，在广告发布的期间，曲线上的产品认知水平可以反映出广告即时覆盖率的真实状况。户外广告可以增加即时覆盖率，在此基础之上，它可以用以增加品牌的瞬间知名度。 由此可见，户外广告成的市场地位在现今的广告领域占有极其重要的地位，其宣传效果十分显著，进而对大众有着很直接的影响力。 （二）户外广告对社会发展的作用 从２０世纪９０年代开始，文化管理的理论逐步由微观领域渗透到城市和区域发展的很多层面，尤其是进入21世纪以来，越来越多的城市管理者意识到文化对一个城市发展具有巨大推动的作用。户外广告是城市景观的特殊构成要素之一，是城市文化的有形体现，户外广告在城市形象的打造中具有十分特殊地位和极其重要的作用。现代户外广告主要包括路牌、霓虹灯、电子显示牌、灯箱、橱窗、招牌等形式。其对城市文化在视觉上的影响，已成为城市文化发展的需要特别重视问题。可以说户外广告是城市文化的一个非常重要载体。 户外广告对于塑造独具魅力的城市文化形象具有极大的影响。冯骥才先生一贯把城市视同生命体，他说：“城市，你若把它视为一种精神，就会尊敬它，保护它，珍惜它；你若把它仅仅视为一种物质，就会无度地使用它，任意改造它，随心所欲地破坏它。”以城市文化指导城市的定位与规划，将从城市的基因方面确保城市的个性和魅力，而不会使未来的城市面目皆非，户外广告在城市文化形象的塑造中时很重要的一环。 中国的部分城市已经学会利用户外广告塑造独具魅力的城市文化形象。如大连，改革开放后，大连在城市文化上大做文章，并较早采取实