methinks illumi run活动背景目策略.pdf

目 录 I. 活动任务 活动背景 / 活动目的 / 活动策略 II. 活动创意 III. 活动概述 招募 / 预跑日 / 装备领取日 V. 比赛日 别克展示区 / 别克Blue Zone I. 活动任务 I. 活动任务 活动背景 据 ，2014年国内约有7.5万人次完成全程 ， 约11万人次完成半程 国内 举办的全程 27场，半程 10场 赛事直接带动的体育产业规模约300亿 别克品牌一直全力支持全民体育运动 曾 助力 及大连 等赛事 Illumi Run作为世界首创的独特荧光夜跑，已在新加坡成功举办两届。 今年将席卷中国，带你进入一个超级跑步Party！ 赛事由5公里荧光跑和终极狂欢派对组成 I. 活动任务 活动背景 音乐、色彩、运动、派对 2015年，我们要 跑出年轻，跑出帅气 、个性、动感、帅气 I. 活动任务 活动目的 1 将运动赛事与别克轿跑车系结合，推广别克年轻运动形象； 2 将Illumi Run与传统跑步赛事区分，强调赛事的特别，增加参与度； 3 通过 宣传、 ，引起社会广泛关注度，扩大市场份额； 4 引导积极向上的基调，鼓励受众自主创造 内容，形成话题二次 ； I. 活动任务 活动 国内消费者对别克品牌的固有印象以商务为主，因 此造成大众对于别克品牌形象认知过于单一。 潜在消费者 （如运动 者）对别克轿跑系列特征 并不非常熟悉，和受众群体的粘连度不够紧密。 话题大同小异，缺乏多样的 形式来引起对 产品的持续关注。 I. 活动任务 解决方案 以新颖的比赛形式，将别克轿跑系列与年轻受众群体紧密粘连 以特别的活动环节和年轻的设计理念，树立别克品牌的独特形象 结合社交 及区域资源 ，将单场活动的 与信息覆盖面扩大到最大化 II. 活动创意 II. 活动创意 活动 在节奏里放肆挥洒，在音乐中任意涂鸦——我定义帅气 让欢呼 态度，让态度呐喊 ——我诠释年轻 任凭这世界无边无际，不管老套的规矩束缚——我绝不一样 不一样的跑，跑出不一YOUNG的帅 II. 活动创意 主KV III. 活动概述