tiktok(国际版抖音)短视频及电商运营计划书.docx

抖音短视频及电商运营Tiktok短视频及电商运营 抖音短视频及电商运营 项目策划书 目录 TOC \o 1-3 \h \u 16243 第一章 项目介绍 3 12323 一、项目背景 3 26363 二、项目简介 3 17063 三、项目详情 3 7741 1. 短视频运营 3 12828 2. 短视频创作 4 27464 3. 短视频电商 4 26457 4. 直播带货营销 5 10902 四、项目优势 5 28675 1. 用户体量大，市场广阔 5 4609 2. 审核机制 5 13867 3. 门槛较高，创作者较少 5 18539 4. 多种变现模式 6 32222 第二章 市场与竞争 6 8095 一、 短视频当前最火爆 7 8188 二、 市场规模不断扩大 7 10802 三、 行业竞争者 7 29981 第三章 运营规划 8 30058 一、运营推广策略 8 14411 二、运营发展规划 10 12157 1. 业务拓展期 10 10456 2. 项目发展期 13 1188 3. 项目发展目标 13 11163 4、 投入产出 13 项目介绍 一、项目背景 TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年5月上线，是海外版的抖音，目前tiktok的下载量已经达到了22亿，2021年，TikTok就超越Facebook成为了全球下载量第一的软件，超越谷歌成为全球访问量最多的互联网网站。相关报告显示，自2017年正式进军国际市场以来，TikTok先后成为日本、印尼、德国等多个国家备受热捧的应用。Tiktok目前正处于风口浪尖的稳定发展上升期，随着疫情影响、跨境电商的瓶颈加快，人们正寻找新的增长点，tiktok正好是跨境电商的利好入口。 二、项目简介 为抓住红利期，可通过直播带货、短视频营销及电商运营的整体运营方式实现企业的新营收增长点。通过制作高品质作品和在持续运营下，保障内容的持续输出，博采众长，在短视频行业中，以较快的速度打造自己的超级IP账号，从而最终实现商业的稳定变现，赢得市场丰厚回报。 三、项目详情 项目商业模式为，通过短视频运营吸引流量、流量通过电商、直播带货、CPS等形式进行变现。 短视频创作运营 内容研发 根据账号类目，从市场调研到产品研发、样品测试到正式上线、再规律化批量生产。根据核心受众定位，创作视频内容。 （1）产品展示型短视频： 主要内容包括开箱、体验和产品说明或简单的产品展示，在视频制作过程中营造代入感和神秘感，增加用户对产品的信任感，打开销量。 （2）价值内容型短视频： 通过输出具有价值内容的短规频吸引用户人群，建立起个性化生活态度，成为具有共同价值人群的同类社区。 产品的运营 公司通过运营短视频制作、发布，获得收入，通过完整的运营过程，打造账号优质内容。在运营过程中，公司专业的运营人从内容策划、定位、市场趋势洞察、战略规划出发，确保作品的曝光量、全渠道的点击量、用户的点赞评转的数量。这些数据每天进行监测，进行汇总分析，不断根据作品反馈调整策略，持续打造内容产品的影响力和价值观。 短视频电商 从抖音小店、小黄车、主页链接进行多方面进行电商方式销售产品，为企业创造更多价值。 内容升级 当内容遇到瓶颈期和转型期时，公司团队进行创意打造、内容形式升级。 资源加持，助推涨粉 根据视频内容数据增长情况，通过购买一些推广资源，比如抖音的dou+，进行相应资源助推，提升曝光度。 直播带货营销 较于国内直播行业形式多种多样，内容精彩丰富的状况。国外的直播业模式还较为单一，除了网红直播外，海外的电商带货与中国相比，从规模、专业度、商业化程度都还处于比较初级的水平众所周知，国内抖音直播带货正处于火爆的状态，大部分电商商家都在抖音通过直播带货实现流量变现。 TikTok作为海外版抖音，是全球最火爆的App之一，被视为品牌出海的新风口。当然也少不了直播带货这种玩法。 四、项目优势 用户体量大，市场广阔 TIKTOK号称“海外版抖音”，以国内的成功经验为背书，驰骋海外短短四年，便打造出月活用户超10亿、全球用户近30亿、用户群体覆盖全球150个国家地区。时至今日，TIKTOK已经成为全球最具流量变现能力的短视频社交平台之一。目前全球20亿下载量，年轻用户占比更多，用户增长飞快，社交市场份额逐年增大，处于流量红利期。 审核机制 流量巨大，国外审核机制相对宽松，风控较小。视频发布尺度可以相对大一些，视频发布的难度很低。 门槛较高，创作者较少 除中国外，Tiktok全球用户均可下载TikTok海外抖音，平台用户快速增长，对于优质内容作品的需求日益增加。然而运营tiktok门槛较高，创作者较少，竞争小，正是入局的利好时机