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行业研究入门（消费行业） 主讲人：朱卫华 介 绍 朱卫华 • 招商证券研发中心董事总经理、大消费组组长； • 曾担任食品饮料与农业首席分析师，创建的食品饮料团队历四任首席朱卫华/董广阳/杨 勇胜/于佳琦团队连续15年上榜 《新财富》食品饮料行业最佳分析师并六夺第一，其中朱 卫华获得2005、2006、2007年三届第一； • 担任内外部研究培训工作十余年，2013年获国务院国资委授予中央企业劳动模范称号； • 清华大学经济学学士、中国科学技术大学管理学硕士，现担任清华大学经管学院会计、 金融专业资深校友导师，中国科技大学金融硕士校友导师。 前 言 授课对象：适合证券市场初级中级从业人员 教学目的：通过本课程的学习，学员朋友可以系统了解消费行业的研究框架，能够快速 解剖消费品公司，把握其发展关键要素，形成前瞻性的准确判断。 目 录 页 01.全景分析 02.行业生命周期 03.行业竞争格局 04.行业进入退出壁垒 05.上下游产业链 PART 01 全景分析 1.1人口 人口总数对消费品有总体影响 人口现状：据国家统计局数据，2022年末 万人 总人口(L) 出生人数(R) 死亡人数(R) 万人 全国人口141175万人，比上年末减少85 160000 3500 万人，近几十年首次净减少。全年出生人 140000 3000 口956万人，人口出生率为6.77‰；死亡 120000 2500 100000 人口1041万人，人口死亡率为7.37‰； 2000 80000 人口自然增长率为-0.60‰。 1500 60000 人口政策：2013年11月15日单独二孩； 1000 40000 2016年1月1日全面二孩；2021年5月31 20000 500 0 0 日三孩政策。 9 3 7 1 5