某银行周年庆典暨品牌传播活动方案.pptx

广州XXX广告策略部 2008年8月13日;活动目的 活动的机会 活动面临的挑战 活动策略: 品牌价值提炼 品牌结构优化 企业文化思考 品牌传播推广 活动策略执行 活动策略总结;活动目的;活动机会点;活动面临的挑战;我们的策略;我们的策略;;[浦发银行广州分行过往的成绩];[浦发银行广州分行的现状];[浦发银行的传播形象是什么？] 具有核心竞争力的现代金融企业 新思维、心服务 笃守诚信、创造卓越 社会责任 奉献爱心 …… ;[浦发银行广州分行未来的展望];广州市“首善之区”建设的契机;广州市“首善之区”建设的契机; 何谓“首善” ;首善;所以我们认为“首善”高度概括了浦发银行的品牌价值，即对客户来说，浦发银行是最值得尊敬的“首善”银行，它的存在就是为员工、客户和社会创造最大的价值，它笃守诚信、创造卓越，用“新思维、心服务”方式获得可持续性发展，因此借用首善传播浦发银行是可行的。 ;浦发广州过去十年的经营创造了巨大的财富和宝贵的智慧，面临当今的金 融环境和企业现状，我们应该以“树正气，促稳定，树信心，促发展”为指 引，“以忠诚为核心理念，以合规、和谐为基本要素”的企业文化的为核 心，从业务经营、队伍建设、渠道管理、营销创新等方面深化改革，大胆 创新、迈向二次创业之路，与广州一起，共创美好未来。;根据以上分析我们发想出本次活动的主题语是;创享浦发 祝福广州;;;;;;;;;;;活动8：;;方案1： 名称：“创享浦发，祝福广州”十周年专题片 思路：将广州十周年的历程及对广东改革开 放三十年作出的贡献、浦发知名品牌介绍、 未来的规划、企业文化等通过记实性叙述方 式记录下来。 效果：将专题片在各营销环节中使用，以介 绍浦发业务，提升浦发广州的形象。;方案2： 名称：“十年磨一剑，浦发剑出鞘”十周年专题片 思路：将广州十周年的历程及对广东改革开放三十年作出的贡献、浦发知名品牌介绍、未来的规划、二次创业思路、企业文化等通过以剑为主要元素，以文学性戏剧性的表达方式记录下来。 效果：将专题片在各营销环节中使用，以介绍浦发业务，提升浦发广州的形象，如果戏剧性强还可以在网络等新媒体中向公众进行大面积传播。;方案1： 名称：浦发十周年庆个性化特制钱包 思路：以为贵宾客户特制钱包，钱包上 有浦发商票，客户 的个人化信息等。 效果：加深浦发广州与客户的联系，提 升浦发广州形象。;方案2： 名称：浦发十周年庆特制金融计算器 思路：金融器内输入浦发相关宣传达室信息，金融器外有浦发标志等，用以赠送给客户财务总监、贵宾客户等。 效果：加深浦发广州与客户的联系，提升浦发广州形象。;节目1： 名称：行为艺术表演 思路：表演者通过人体、舞蹈等组成浦发标志或 十周年庆主题。 效果：传播浦发广州品牌和浦发十周年庆典形象。;节目2： 名称：“二次创业”小品或相声表演 思路：表演者通过小品、相声等讲述二次创业的故事。 效果：激励员工、传播浦发广州品牌和浦发十周年庆典形象。;媒体创意1： 名称：浦发椅。 思路：制作浦发椅放置在公园、公交车站旁等地 方便人们休息小坐。效果：传播浦发广州品牌形象。;媒体创意2： 名称：浦发墙。 思路：珠江周边、白云山等地设立浦发墙， 为市民提供休闲和表达情感之地。 效果：传播浦发广州品牌形象。;媒体创意2： 名称：浦发鸡。 思路：在十周年庆典宴会中品尝浦发特制名菜“浦发鸡”，让客户、员工品尝，通过厨艺比赛等方式征集此名菜制作方法。 效果：传播浦发广州品牌形象。;其他创意 更多精彩创意将在以后的合作中通过与浦发广州员工、媒体和政府机构等多方互动形成，我们相信浦发广州十周年庆必将是一场独具特色的、与众不同的盛会。;活动策略执行;;;创享浦发，祝福广州