某某年传播推广方案.pptx

酷派新品上市与品牌持续传播暨 酷派688——2004年传播推广方案金长城国际广告? 提纲近期智能手机市场状况回顾1酷派688竞争策略与品牌策略22004年传播推广策略及计划3? 智能手机品类发展状况全球智能手机市场也处于高速增长时期，今年第1季度全球智能手机出货量大约是170万部。第二季度全球智能手机的发货量高达197万部，分别较上年同期和上一季度增长了330.7%和12%。智能手机在手机市场上的比例为1.7%，上年同期的这一数字只有0.5%。市场研究公司 报告指出，智能手机预期到2007年将大幅成长至4500万支，市场比重增至5%。数据显示，近几年我国智能手机市场的增速极为迅猛，平均年增长率高达220%。2005年的市场规模预计将达到50万台。? 四大操作系统阵营、、、诺基亚联合摩托罗拉、索爱、松下、西门子、三洋等主要的手机厂商组成了支持操作系统的传统手机阵营。而微软则与老搭档联手，建立了以和操作系统为核心的第二纵队。全球最大的厂商并购其竞争对手，支持旗下的 操作系统。以自由、免费、开放源代码为武器，得到、等计算机巨头、以及倾向自主研发的国内厂商的支持。? 国内：智能手机成为热点10月31日，摩托罗拉在杭州西子湖畔发布其最新智能商务手机——彩信A760。10月28日，移动通信总经理万明坚在惠州宣布：神典e757智能手机上市10月21日，索尼爱立信在北京宣布，以P908智能手机挺进中国手机市场。中电通信在上海发布高端智能手机“藏镜龙e2800”波导的智能手机“多易随”也浮出水面；联想高举G900智能手机的大旗，直冲进智能手机市场。…? 主要的智能手机制造商厂商背景代表品牌国际手机厂商摩托罗拉、诺基亚、索爱等国内手机厂商波导、等业背景联想、多普达、上海毅仁等制造商名人、商务通、快译通等? 市面主要产品的形态相同点：强大的与通信管理、高象素彩屏、邮件、浏览等常见无线网络应用、手写触摸屏等。不同点：网络制式：绝大多数为制式，制式的目前只有三星i519（市场并未铺到货）和酷派（12月初正式上市）。外形——翻盖式为主，多种多样：翻盖式：、联想、酷派、波导多易随、藏镜龙、神典等均采用翻盖式设计；直板式：多普达、商务通；折叠式：易美、名人、8380等；其它形式：有滑盖式（诺基亚9210）\对开式（诺基亚8910）? ? 序号产品主要功能卖点广告口号1MOTO A760智能语音操作系统、超长影音摄录和智能手写识别及输入、迄今唯一真正实现智能语音导航的手机，真正做到互动的手机掌控生活、杰出表现2MOTO 388CKjava、信息一点通、同步软件、J2ME彩色游戏和应用程序moto新视界、大有可观3索爱 P908游戏、视频录入、编辑文本和Excel、文件发送、安全电邮、设备管理终极智慧 纵横未来4索爱 P802彩信、摄像头、飞行模式、蓝牙技术、无线Java、触摸屏、视频下载妙用无穷、乐在其中5诺基亚9210收发传真、兼容Word、Excel、PowerPoint、PC同步、对开式设计功能领先皆领先6诺基亚7650内置摄像头、彩信、滑盖设计拍发一瞬间、彩信新体验主要竞品功能卖点及广告诉求? 序号产品主要功能卖点广告口号7联想ET180主频400MHz，红外线接口/USB接口/SD及MMC插槽，金山词霸、腾迅QQ、招商银行客户端版等等。MP3、电影播放、彩信收发、PC和网络下载游戏。给手机一个智慧的大脑8联想g900 彩信、手写输入、内存、PC同步、游戏、外置摄像头、全触摸屏智慧商务、炫彩生活9多普达515第一款采用微软Smartphone2003中文版操作系统的智能手机。彩信、视频、MP3、在线音乐游戏、MSN、QQ、PC界面聪明手机10多普达686电影短片、FLASH、MP3、USB、红外线、MMC、SD插槽、MSN手机中的英雄11波导多易随E868仅92克、自主研发操作系统、(股票)无线交易想做就做、快e人生12TCL 神典e757www上网功能、目前中文手写输入速度最快的智能手机无限移动、商务至尊主要竞品功能卖点及广告诉求? 序号产品主要功能卖点广告口号13CECT藏镜龙E2800智能镜面、智绘彩信、智讯网络、智瀚话簿、智悦MP3智者、遇水而发14CECT treo270Outlook、全球最轻最小的全内置实体键盘智能手机MO(Mobile office)行动办公室时代来临15CECT Mio8380Intel双CPU、移动MSN、Outlook、随机SD卡、下载电影?16权智PALM Xploer G18数码变焦相机?17商务通SMART388最方便实用的全屏连笔手写技术?18名人托普TP-A828“汉风”掌上电脑手机操作系统、草书连笔手写、牛津英汉辞典等功能、电子名片、PC、PDA互传?主要竞品功能卖点及广告诉求? 主要竞品的广告载体由