某陶瓷城品牌重组推广方案书.pptx

东南大业 ‘东进南扩’东 南 陶 瓷 城 品 牌 重 组 推 广 拟 案;背景;东南品牌传播的方式;;Where are we? 我们在哪里？;环境;竞争;我们的状况;Why are we there? 我们为什么在这里？;市场因素;消费者因素;症结所在;Where could we be? 我们要到哪里去？;市场目标（短期）-- 淡季刺激市场消费，旺季抢占市场地位，抢收市场份额。 品牌目标（长期）-- 利用非产品的外因，重竖东南品牌大旗，对东南的整体形象做一规范而严整的重组与统一。提升品牌溢价性，创造竞争的壁垒。;企业标识;品牌描述;How do we get there? 我们如何去那里？;消费者分析;季节性的因素;市场的因素;竞争对手的因素;品牌策略;T PLAN全传播计划;东南精彩行;广告计划-极致精品优惠价;广告计划-精致服务送到家;广告计划-精心承诺不掺假;广告计划-反哺回报你我他;广告计划- 东南信誉献天下;希望消费者转变的态度：;Great idea 精彩创意表现;创意策略;极致价格——名品降价——彻底攻破消费者对我们的价格心理防线 极致服务——免费送货——让消费者相信我们的服务是一切为了他们着想 极致信誉——示范岗 ——让消费者相信我们更高品质与信誉的存在，我们视品质和信誉为生命;典型人物现身说法，体现东南品牌的人性化与亲和力，与消费者平等地互动沟通。 类比式创意，用消费者常见的物品进行单一精准的概念传达，彰显品牌内涵，打造品牌自我个性。;大气、沉稳、亲和、信赖感;关于东南品牌重组整体形象推广的思考; MI在CIS中的作用;;解读东南;广告传讯的目的;广告策略;广告传讯;与众不同的主张;以主干媒体提升我们的品牌知名度、认知度