护肤之道：2022全球药妆市场现状和趋势.pdf

护肤之道：2022全球药妆市场现状和趋势 概述 根据《IQVIA全球消费者健康洞察》，2021年仅药房渠道销售的药妆市场规模就近 170亿美元。随着过去几年消费者 健康和保健趋势的兴起，护肤文化也随之爆炸性增长。 根据IQVIA消费者健康数据，全球前三大药妆品牌理肤泉、雅漾和薇姿仅在Instagram上就有近600万粉丝，这还不包 括这些品牌的各国或各产品账号。在新冠肺炎疫情之前，法国景点药房的药妆销售额超过3000万欧元，而法国普通药房的 药妆销售额约10万欧元。 与单纯用于美容的产品相比，药妆类产品的获利要更高一些。这一皮肤护理子类别中的许多产品被推广用于预防或治 疗特定的皮肤状况，价格较高，通常由皮肤科医生、全科医生、儿科医生以及药剂师和其他卫生保健专业人员等推荐。 在本文中，我们将药妆定义为：专门为保护和维持皮肤、头皮和头发的健康和美丽，和/或治疗或预防敏感皮肤或其他 皮肤状况症状（皮肤干燥、特应性皮肤湿疹、痤疮、脂溢性皮炎等）配制的护肤产品。 为了从消费者的角度更好地了解药妆市场、购买动机、 越多，确保能在各种沟通渠道触达药剂师和其他HCP。 消费金额、消费地点以及寻求的购买建议，我们开展了一项 全球调研，覆盖了 10个国家和2000多名参与者，这些参与者 药妆市场现状 在2021年11月前的六个月内从药房或网上药店购买了药妆。 《IQVIA全球消费者健康洞察》数据覆盖的20个市场显 调研结果显示，消费者认为药妆主要针对脸部，以及用 示，2021年药房的药妆销售额近170亿美元（图 1）。与疫情 于皮肤干燥和抗衰老。已证明临床有效性和医疗保健专业人 前的几年相比，虽然2020年和2021年药房的销售增长有所放 员（HCP）的建议在购买决定中至关重要，而便利性以及药 缓，但这很可能反映了疫情推动了药妆市场向电子商务的转 剂师等专家建议所带来的额外安全感是促使消费者在需要购 变，我们在本文后面单独讨论了网上药店的数据。在我们的 买产品时去药房的原因。让消费者和HCP都能信任的、具有 调研中，消费者称他们在药妆方面的花费或购买量并没有减 证据支持的说明是关键，而确保产品在渠道中的可及性则是 少，这进一步证实了这一点。 根本。我们发现药妆企业在指导和用药说明方面的投入越来 图1：2017-2021年药妆市场规模和增长（单位：10亿美元） 16.9 16.2 16.4 15.1 15.4 增长 4.9% 市场规模 5.1% 2.8% 2.6% 1.2% CY2017 CY2018 CY2019 CY2020 CY2021 数据来源：IQVIA全球消费者健康洞察 2022年 10月刊 01 图2 ：2021年全球药妆市场份额和增长 全球药妆市场增长+2.8% 希腊 其他