传媒内容产品营销.pptxVIP

传媒内容产品营销;;前言;二、4P-4C-4R（营销组合） 1、4P : Product-Price-Place-Promotion （ 1960年，杰罗姆·麦卡锡提出4P营销组合) 2、4C:Consumer-cost-convenience-communication (1990，美-罗伯特·劳特朋） 3、4R：Relationship-reaction-relevancy-retribution (21世纪舒尔茨） 共赢的伙伴，而非赚钱的对象 ;第一节 传媒产品设计与开发 ;一、开发媒体产品定位先行;二、设计传媒企业的业务领域;业务领域： “成为具主导地位的内容供应商，透过卫星、有线电视网络及互联网为大中华区及世界各地的华人社区播送节目” ;2、扩张业务领域的方向之一：规模 (1)规模经济(economics of scale)：边际成本小于平均成本时，每多生产一个单位产品，其平均成本随着生产规模的扩大而降低。 （2）例子（拷贝复制+原始拷贝制作） 1：/dianshijun8595.html 150万元人民币/集，1.5万/集，增加的复制和发行新拷贝的边际成本平均不超过1000元。 2:学习效应 ;3、扩张业务领域的方向之一：范围;;（2）对传媒产品的开发 A、从深度和广度两个维度对媒体产品结构进行设计和革新。 广度——主要是对媒体产品类别的调整;深度——从传媒企业价值链上下游的纵向关系来看;（2）媒体产品的开发过程 ;2、传媒产品的造型和包装 （1）造型：产品本身的造型、外部包装、品牌识别等。 （2）基本功能： A、方便。例：小报尺寸、瘦报、橙报、分版组。 B、保护。例：塑料封。 C、提供信息，吸引注意，便于售买。 ;3、开发媒体产品的衍生产品 ;附：顾客眼中的媒体衍生产品 1、可以将某种感受再现或是加强。 ;4、开启传媒产品的国际窗口 （1）文化折扣（culture disount)： =（国内相应媒体产品的价值-进口价值）/国内相应媒体产品的价值 ; A、传媒产品中融入目标市场观众熟悉的元素（功夫熊猫） /v_show/id_XOTEzMzQ2NDA=.html B、配音与字幕 C、再度包装。《故宫》在美国国家地理频道播出时，将十几集压缩成一两个小时的精编版。 十二集大型纪录片《故宫》第一集 肇建紫禁城（上）.mp4 D、本土化战略（CHANVEL V） ——2002年，重要部门从香港移址内地。 ——员工大部分是内地人。 ——内容本土化（全球华语音乐榜中榜颁奖大典） ——宣传和活动本土化（宣传片中用中国元素——眼保健操） ;第二节 传媒产品定价;1、确定收入来源 ;;3、确定传媒产品价格的基本步骤 ;;;感谢观看！