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百度爱番番实时CDP
架构实践
技术负责人/ 李新建
QCon 2023全球软件开发北京大会
目录
• 业务背景
• CDP特征
QCon 2023全球软件开发北京大会
• 整体架构
• 架构/资效均衡实践
• 总结展望
业务-营销历程
QCon 2023全球软件开发北京大会
业务-营销困境
QCon 2023全球软件开发北京大会
业务-营销解决方案
QCon 2023全球软件开发北京大会
业务-私有营销解决方案
• 多垂类
ToB、ToC
• 多渠道营销
自动旅程
营销活动 QCon 2023全球软件开发北京大会
物料管理
• 多场景方案
线上直播
裂变涨粉
全员推广
CDP-简介
定义 :Packaged software that creates a persistent, unified customer database that is
accessible to other systems.
QCon 2023全球软件开发北京大会
CDP-好的特征
业务特点
• 企业数据渠道多 ,数据形态各异
好的特征
• 不 同生态无法打通,难360度洞察用户
• 人群划分规则复杂
• 灵活的数据对接能力
• 如何用一个平台服务好B2B2C、B2C两类企业 ,行
• 同时支持 B2C和B2B两类数据模型
业可借鉴经验少
• 统一的用户、企业画像
QCon 2023全球软件开发北京大会
• 实时的全渠道身份识别 、管理
技术要求 • 强大的用户细分能力 (用户分群)
• 用户的实时交互 、激活
• 全渠道实时精准识别要求高 • 安全的用户数据管理
• 需要实时、低延迟处理海量数据
• 需要可扩展的架构
• 需支持多种部署方式
架构-考量
实时 低成本
QCon 2023全球软件开发北京大会
高性能
多租户
架构-全景
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QCon 2023全球软件开发北京大会
架构-逻辑架构
• 多数据源
客户私有数据
各个生态上的 自有媒体数据
• 数据采集
通用的采集SDK
统一的采集服务
• 实时数仓 QCon 2023全球软件开发北京大会
全渠道客户身份关系图
统一画像
标签体系
评分模型
• 数据应用
服务MA
多种数据输出方式
架构/资效均衡实践
• Schema 自定义模型
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