“名家厨房——冷冻食品”品牌推广方案315.pptx

公关 活动 广告 媒介 顾问 设计 影视;机密文档; 感谢樱之梦食品有限公司给我们提供此次提案的机会，感谢相关工作人员提供的背景资料及信息支持。此方案即在我们理解名家厨房品牌的相关需求，结合市场的资料，以及我们长期以来对类似品牌传播中必需掌握的运行体系，传播特性和市场话语环境等一系列环节的思考而提出。 　 本方案更多的界定此次传播运作方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。如需就某些具体执行细节进行探讨，我们可以进一步沟通或提交附件。 根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他相关权益。未经我公司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用，敬请保密。 ;前言;打造趣味生活“名家厨房”品牌上市推广方案 ;项目市场分析;;;项目市场分析;;当前的品牌价值;消费者的印象会是怎样？;项目市场分析;“攻心为上”;观点;;品牌端引起共鸣;;1、进一步提升品牌认知度 从品牌核心价值出发，从产品技术/设计/终端零售、DM、线上、线下综合的传播表现，产品设计/细节服务等全面打动品牌的档次感，从“品质”、“创新”、“追求”等品牌价值关键词入手，进一步体现名家厨房品牌的高端属性； 2、提升传播推广的整合度 在品牌和产品、终端和广告、线上和线下形成整体统一的声音； 以整体、一致的传播主张贯穿全年，对品牌传播与目标消费者的关键接触点（终端、户外、网络、服务、大众媒介、公关活动、其他渠道）进行更有效全面渗透，实现中心与营销前线更有效的传播推广配合； 3、强化市场份额，与主要对手两岸咖啡、豪尚豪、形成对垒 和主要竞争对手的品牌及产品传播形成有效的区隔。 4、提升重点区域市场品牌影响力、深入二三级市场 对于本土市场的细致打造是长期持续的工作，我们也需要更有耐心地进行品牌积累， 二三级市场的开发是未来的一大举措，在深耕终端行销力的同时，整合性的传播推广对消费者购买名家厨房速冻产品的促动提升也是值得投入资源进行系统建设的重要工作；;我们只做好牛扒，是值得消费者追求的品牌;???关推广策略;公关推广策略;传播要素：目标消费者;他们的生活……;;公关推广策略：炮制一个角色，制定一个标准;产品吉祥物： 名家厨房让你无须花费每天买菜的时间，无须担心你的厨艺，更无须担忧全家的营养均衡的消费理念，利用吉祥物一系列脸谱变换和情景小剧中慢慢地、完整地呈现在消费者面前。 第一： 品牌的外延极其宽广：成功的吉祥物可以成为消费者生活的一部 分，消费者可以将自己的生活与吉祥物揉合到一起。 第二： 与竞争对手划清了界线，保持了最大的距离。幽默风趣的吉祥物形 象设定，在充分传达名家厨房的消费理念的同时强调了趣味生活， 这是其他竞争对手没有涉及到的宣传领域。;推广标准;项目市场分析;传播实践;;媒介传播策略;媒介传播创意表现;媒介传播创意表现;媒介传播创意表现;项目市场分析;管理; 一个有实力的传播公司理应和相关媒体建立牢固的信息交流系统。这种系统不仅从企业到媒体而应该是企业和媒体双向沟通。这样，如果危机出现，我们会协助企业在最短时间内避免消极信息而传播具有积极意义的信息，通过有效渠道告诉受众群体，并且一定会把真实的情况展现出来。 专门人员定时对媒体的相关报道进行监测，遇到不利于企业的所谓“负面报道”，首先与生产企业进行沟通，逐一核实文章内容的有关出处，在最快的时间内发布事件真相及解决方案。 我们深知：危机公关的主要工作，也只是重在预防。而与记者们坦诚的、无障碍的沟通，是预防工作的关键所在。我们会有一套程序定期和媒体保持最快的信息沟通，防患于未然。;提报完毕，感谢聆听;;; （一）、一本万利工程的背景驱动 1、什么是一本万利 2、餐饮时代的变迁;菜单;;1、顾客满意度 餐厅价值、价格、 合理感、愉快感、 安心感、美味感、 便利感、满足感、 有价值感、喜悦感、 特别感; 以菜单为导向的硬件投资 1、餐厅的装修风格 2、硬件设施服务操作 3、餐厅动线 4、餐具与家俬 5、厨房布局 6、厨房设备;菜单设计正果 1、能诱导顾客购买你想让他买的餐点