艺术中心运营计划.ppt

温州艺术氛围 温州的艺术观念除学校普及的艺术教育课程外，就是对传统艺术形式的基础了解，比如书法、国画等，对当代艺术观念、当代艺术手段、当代艺术品收藏、展示，当代艺术的社会价值、人文价值等却缺乏基本认知。 目前，中国的艺术品市场正在成为民营资本关注的新领域。虽然，温州人在经历了各地房地产、俄罗斯灰色清关事件、山西煤炭困局、迪拜金融危机之后，已经把眼光盯向了投资艺术品，温州一些商会，在自己的网站上挂出了艺术品鉴赏收藏信息。 但是，温州买家购买的多为当代艺术品书画。这些“商家＋炒家”依然使用的是以往逐利惯用的手法，看中了一些中青年艺术家的字画后，先买断他的所有作品，长时间地对这位艺术家进行包装宣传，一定时间后，再找大拍卖公司对他作品进行拍卖，抬高这位艺术家的身价。 由温州人介入的艺术资本市场在冲击着正常的人文秩序，温州却还没有出现真正意义上代表本土，接轨国际的高端时尚艺术文化中心与机构。 第三十页，共五十九页，2022年，8月28日 温州画廊概况 温州目前画廊的经营形态分为： 以出售手工临摹古典油画、粉彩画为主，装饰性强，如风景、人体、静物居多，配以高级华丽装裱画框，售价在5000-20000之间，用途多为家居、特色咖啡厅、餐厅装饰，虽然是手工绘制，但是在深圳大芬村的名画复制产业链下，此类艺术品不具有任何艺术价值与收藏价值。画廊如：800画廊、艺嘉饰品画廊、诺克画廊等 以代办代理经营签约字画家作品为主。主要为书法、国画、水墨画为主，由于该艺术形式较传统，所以藏家与观众都为小范围受众。画廊如：松云阁书画廊、玉烽画廊等 以出售国外版权的复制品（印刷品）、雕塑为主，在高端家居卖场搭配家居出售，多用于家居装饰，价格在3000-8000不等。此类艺术品同样不具备任何艺术价值与收藏价值。卖场如：今世家、克拉码头等 第三十一页，共五十九页，2022年，8月28日 温州目标艺术人群形态 第一类人群：现有及潜在的藏家 年龄：30-45岁 性别：男性、女性 文化程度：大中专以上学历 职业：私营企业主、政府官员、商会代表、媒体及文化部门任职人员等 收入：经济条件较富裕，有豪华房型和私家车 家庭构成：以三口之家或多成员家族为主 人文特征： 经济条件优越，经常出国旅行，交通工具以私家车、飞机豪华舱为主，喜欢参加游艇会、红酒会和各种奢侈品展。他们接收时尚或艺术的信息渠道以展会、媒体、广播电台、户外广告、新兴媒体（电梯间、机场多媒体……）为主；他们居住于高端住宅区；他们注重居住环境的感受；注重体现身份的产品，渴望得到更高阶层的尊重与认同。 艺术品欣赏与收藏对于他们是提高身份认同的形式，同时能够给所处企业及品牌带来长远的附加文化价值。 第三十二页，共五十九页，2022年，8月28日 温州目标艺术人群形态 第二类人群：80-90年代人群（市场培育） 年龄：18-29岁 性别：男性、女性 文化程度：高中、大中专以上学历 职业：学生、文化青年 收入：来源为父母，家庭经济条件较富裕，有豪华房型和私家车 家庭构成：三口之家或多成员家庭 人文特征： 温州上一代与下一代交替阶段，继承了上一代对商业的敏锐，同时受到外来文化的冲击，有热情但是自我约束力与规划力差，爱消费也爱玩乐，娱乐活动以咖啡馆，泡吧，KTV为主……大部分人曾留学海外，喜欢在网络世界与人交流，形成团体，比如豆瓣，人人，开心网等……关注艺术、设计、时尚资讯，在同龄人中有自我喜好和品味，渴望与中心城市的年轻人与潮流文化接轨，有发言权 第三十三页，共五十九页，2022年，8月28日 温州目标艺术人群形态 第二类人群：政府文化官员媒体艺术家设计师…… 年龄：28-45岁 性别：男性、女性 文化程度：大中专以上学历 职业：媒体文化版面记者编辑、政府文化部门官员、设计师、音乐家舞蹈家…… 收入：经济条件宽松，有房产和私家车 家庭构成：单身或已婚 人文特征： 对本土文化、文化圈了解，关注艺术文化与商业结合的信息，寄望内外部交流带来更多的商业合作机会，同时提升业务、口碑、文化修养等。 第三十四页，共五十九页，2022年，8月28日 在纵观艺术环境与未来发展趋势之下，在温州本土经济、文化氛围影响之下，在温州文化艺术人群的期望之下…… 温州需要消除外部对温州的文化偏见，让温州独特的经济、地域文化挖掘新的人文内涵，重新赋予温州商人新的社会形象及品牌附加价值，满足大众对文化艺术新的期望，促进内外交流，构建温州文化创意产业市场…… 所以，温州期待有真正意义上的当代艺术中心 第三十五页，