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2023年拥抱变革 助力零售消费企业 经营破局 1 01 宏观下中国消费市场 的波动与复苏 2 拥抱变革，激发活力，助力零售消费企业经营破局 6 宏观下中国消费市场的波动与复苏 近年来，整个消费市场受到疫情多发频发的影响，特别是聚集性、接触性消费受限，对消费市场恢 复扰动影响较大。国家统计局数据显示，2022年我国社会消费品零售总额为43.97万亿元1 ，比上年 下降0.2% ；最终消费支出对经济增长的贡献率为32.8%2 ，较2021年下降32.6% ，说明去年国内消 费品市场受疫情扰动明显，恢复步伐放缓。同时，面对经营成本，租金成本等上行压力，不少大型 零售品牌和连锁商场在风浪中倒下，一些区域小微零售企业更是直接关店、暂停线下业务。 图1 2019年-2022年社会消费品零售总额变化情况 15 140.00 120.00 10 100.00 元 % 80.00 亿 ： 5 万 位 ： 单 60.00 位 单 40.00 0 2019年 2020年 2021年 2022年 20.00 -5 0.00 GDP总量(右轴) 社会消费品零售总额（右轴） 社会消费品零售总额:批发零售贸易业:当年值（右轴） 社会消费品零售总额:名义同比（左轴） 来源：同花顺，国家统计局，毕马威分析 3 7 拥抱变革，激发活力，助力零售消费企业经营破局 宏观下中国消费市场的波动与复苏 2023年3月5 日，李克强代表国务院在十四届全国人大一次会议上作 《政府工作报告》 ，提出着力 扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置，吸引更多民间资本参与国家重大工程和补短板项 目建设，激发民间投资活力。在此背景下，商务部围绕“改善消费条件，创新消费场景，营造消费 氛围 ，提振消费信心”及早谋划 ，把2023年定位为