经济心理学之晕轮效应.pptxVIP

经济心理学之晕轮效应;假如你是XXX公司的老总，手头正有一个项目要交给两个人的一个完成，你会选择将这项重任交给谁？;针对这个问题，本组成员对150名大学生进行了调查;男女朋友之间也经常会出现晕轮效应;晕轮效应的定义;;品牌效应; 联邦快递，这个企业曾通过一个雨伞式的概念宣传旗下所有的服务，但是他（和很多其他公司一样）投入的大量营销费用都化为乌有，被消费者彻底被忽略，有多少人记得“放轻松，我们有联邦快递”是这个公司的宣传口号？联邦快递后来如何做呢？其战略的核心集中到了“隔夜送达”的邮包上，传播的口号是“当你需要准确无误隔日送达时”。“隔日送达”这一战略使联邦快递获得了空前的成功，实际上，联邦快递也有其他的服务，包括两天和三天的快递服务甚至很多的复印店。当他在隔夜速递上表现卓越，其他的服务获得了提升。试想，一个能够做到隔夜送达邮包的品牌，难道不具备其它的特质吗？如：人员素质高、快速、安全可靠 ;明星效应; 当我们看到某个明星在媒体上爆出一些丑闻时总是很惊讶，而事实上我们心中这个明星的形象根本就是她在银幕或媒体上展现给我们的那“月晕”，它真实地人格我们是不得而知的，仅仅是推断的。;人际交往;有的人对某个人的个别缺点，或衣着打扮、生活习惯看不顺眼，就认为他们一定没出息；有由于倾慕朋友的某一可爱之处，就会把他看得处处可爱，真所谓“一俊遮百丑”，“一丑抹千优”;名校理论;淘宝评论;晕轮效应的利与弊;第16页/共19页;知识链接与扩展;谢谢;感谢观看！