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标志设计概述;;; CIS（企业识别系统）;VI：视觉识别系统;MARK DESIGN;;第一章 标志设计概述;设计：陈绍华、韩美林、靳埭强 ;“沟通无处不在”;;第一节 标 志 的 定 义;广义：标志是一种象征性艺术，代表某一事物的特定视觉符号。 狭义：标志是企业与产品的代表符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的图 形，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。;;;;;二、标志图形与图案的区别A 功能与目的 标志：标志具有传达信息的功能，必须代表某一商品或某一事物，必须使人获得信息。 图案：只具有使用性和观赏性，在使用过程中是以使人获得美的感受为目的的。 B 美的要素所处位置 标志：其功能是第一位的，美的要素在设计中是手段而不是目的；当然作为手段也是 不可或缺的，可以使人产生注目和关心的功效，是产生独特性的利器。  图案：美是第一位的，其存在价值就在于使人获得美的享受。;第二节：标 志 的 分 类;一、按功能分 a、企业、社团等标志：由徽章演变而来，代表其表现对象的性质、特征、精神等。 包括国徽、城市标志等。 要求： 象征性 识别性 易复制性 ; a、企业、社团等标志;第22页/共74页;第23页/共74页; b、公共标识 用于公共场所的识别符号,在公共场所充当无声的向导。如：交通标识，部门标 识，产品使用标识等。公共标识应当是能被绝大多数人识别理解的符号图形， 应具有超语言、超地区、超国界的通用性。 其设计的首要原则是： ? 易识别 ? 易理解 ? 易记忆;c. 商标：是商品的标记 意义： a、代表权益 b、代表着商品及制造商的质量、信誉 c、商品自身最好的宣传 d、代表着商品及制造商的形象和企业精神 ;第26页/共74页;第27页/共74页; 商标：是商品的标记 ;二、按形式分： a、文字标志：以文字形式构成。如：汉字、英文、阿拉伯数字。 ;;;;;;第35页/共74页;第36页/共74页;b、形象标志：以自然界各类具象或抽象的图形构成。 ;第38页/共74页;第39页/共74页;;c、综合标志：文字与图形结合，具有更丰富的语言。;第42页/共74页;第43页/共74页;第44页/共74页;第45页/共74页;第46页/共74页;第47页/共74页;;;;a.标志是创造企业形象的最重要的手段。 b.标志是企业与商品的代表性符号，是质量的保证，是沟通人与产品，企业与社会的最直观的中介之一。 c.标志是一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现。 d.标志是一种世界性的语言和文明的象征。;;;第54页/共74页;;B.标志的价值：a.有形价值：可口可乐：700亿美元 微 软 ：640亿美元 IBM：512亿美元 Intel：309亿美元 诺基亚：300亿美元　 迪士尼：293亿美元　 麦当劳 ：264亿美元 ;;; b. 无形价值：无形的财富，长久性和可持续性，优秀的标志具有良好的促销功能，给企业带来巨大的市场 效益是一种最经济最直接最有效的促销手段，是市场中无声的推销员。;;;现代标志设计准则;;;美国花旗银行;;;;;;;;;感谢观看!