大学旅游需求与供给.pptxVIP

大学旅游需求与供给第1页/共27页 1.1旅游需求的概念、类别与特征 概念 旅游需求就是有一定支付能力和余暇时间的人购买某种旅游产品的欲望。 类别 旅游需求可分为潜在的旅游需求和现实的旅游需求。潜在的旅游需求经过有效的市场开发会不断转化为现实的旅游需求。 旅游需求的特征 1.近距离流动多，远距离流动少。 2.从北向南流动的多，从南向北流动的少。 3.发达国家和地区之间相互流动。 第2页/共27页 1.2旅游需求的形成条件  (一)客观条件1.可自由支配的货币 2.闲暇时间 3.现代化的交通运输 (二)主观条件 旅游意识或观念是人们产生旅游需求的主观条件。一个人只有具备了旅游的客观条件，同时又具有相应的旅游意识或旅游观念时，现实的旅游需求才能最终形成。 第3页/共27页 第4页/共27页 第5页/共27页 潜在的需求 现实的旅游需求能够满足这种需求的客体闲暇时间支付能力旅游观念旅游动机与旅游行为已实现的旅游需求未满足的旅游需求＋＋＋第6页/共27页 第7页/共27页 1.3旅游需求的指标体系(一)旅游者人数指标 (二)旅游者停留天数指标 (三)旅游者消费指标 (四)旅游出游率与旅游重游率指标 旅游者消费指标是以价值形态来衡量旅游需求的一项综合型指标，它分为三个子指标：即旅游者消费总额、旅游者人均消费额、旅游消费率。1.旅游出游率是指一定时期内一个国家或地区出国旅游的人次与总人口的比率。该指标反映了一个国家或地区居民出国旅游需求的状况，以此可作为我们选择客源市场的依据。 2.旅游重游率是指一定时期内一个国家或地区的出国旅游人次与该国或该地区出国旅游人数之比。该指标反映了一定时期内一个国家或地区的居民出国旅游的频率，这也是我们选择客源市场的又一项参考指标。 第8页/共27页 第二节影响旅游需求的因素和 旅游需求的一般规律2.1 旅游需求的影响因素 2.2 旅游需求的一般规律 2.3 旅游需求弹性与弹性系数 第9页/共27页 2.1 旅游需求的影响因素 (一)总人口 (二)人口结构 (三)旅游价格、通货膨胀与货币汇率 (四)旅游供给状况 (五)政治和文化因素第10页/共27页 2.2 旅游需求的一般规律旅游需求规律可以用下列函数式来表示： Da = f（Pa;P1,P2…Pn;I;T;…）其中，Da指某种旅游需求；Pa指某种旅游产品的价格；P1，P2，P3指其他商品或服务的价格；I指旅游者可支配收入的水平；T指闲暇时间。(一)旅游需求量与旅游价格(二)旅游需求量与人们可自由支配的收入(三)旅游需求量与人们的闲暇时间。 闲暇时间与旅游需求的关系密切,若人们的闲暇时间增多，旅游需求量则相应增多，若人们的闲暇时间减少，旅游需求量也相应减少，因此，旅游需求量与闲暇时间基本上成正向型关系旅游价格是影响旅游需求的基本因素，在其他因素不变的情况下，旅游需求量随着旅游价格的变化而变化，当旅游价格上涨时，旅游需求量就会下降，当旅游价格下跌时，旅游需求量则会上升 人们可自由支配的收入与旅游需求也有着密切的联系，在其他因素不变的情况下，人们可自由支配的收入越多，对旅游产品的需求量就越多；人们可自由支配的收入越少，对旅游产品的需求量就越少 第11页/共27页 PaP2P1P30D2D1D3DaDa=f(Pa)旅游需求曲线第12页/共27页 2.3 旅游需求弹性与弹性系数 (一)旅游需求价格弹性 旅游需求价格弹性系数是指旅游价格变化的百分数与旅游需求量变化的百分数的比值。 Q1-Qo P1-Po Qo Po 旅游需求的价格弹性系数可以分为三种情况： 当｜Edp｜1时，表明旅游需求弹性较大 当｜Edp｜1时，表明旅游需求弹性较小 当｜Edp｜=1，表明旅游需求弹性适中 一般说来，经济型旅游产品的弹性系数较小，豪华型旅游产品的弹性系数较大。 |Edp| =/第13页/共27页 (二)旅游需求收入弹性 旅游需求收入弹性是指旅游需求量对人们可自由支配收入变动的反映程度。 Q1-Qo I1-Io Qo Io当Edi 1时，表明某种旅游产品的需求量受可自由支配收入的影响程度大 当Edi 1时，表明某种旅游产品的需求量受可自由支配收入的影响程度小 当Edi =1时，表明某种旅游产品的需求量受可自由支配收入的影响程度适中 Edi = /第14页/共27页