2019年内衣行业趋势研究报告.pdf

2019 年内衣行业趋势 研究报告 1 文档来源网络整理 仅供参考 侵权联系删除 2 文档来源网络整理 仅供参考 侵权联系删除 内衣类目 I 内衣行业趋势研究 研究范畴界定 研究目的： • 通过探索线上内衣行业发展概况，详细分析各类型文胸消费人群特征和其他内衣品类发展趋势，深刻刻画内衣行业消费人群和内衣行业未来走势。 时间和类目： • 2016.01-2018.12,连续 3 年 • 研究类目：一级类目【女士内衣/男士内衣/家居服】，主要研究叶子类目【文胸】 数据清洗规则： • 为了避免异常值的影响，按照以下规则剔除不符合要求的订单和消费者数据，清洗后的订单覆盖率为 99.30%,销售额覆盖率为 98.09% 1 .内衣品类年消费金额小于 5 元和大于 50,000 元的消费者的订单 2 . 内衣品类年父订单数大于200 单的消费者的订单 3 .年购买大于 100 件商品的消费者的订单 4 .只要一年是超大额订单消费者，则删除其三年所有订单 3 文档来源网络整理 仅供参考 侵权联系删除 目录 Content ■ Parti：内衣市场概 况 Part2：文胸细分市场分析 4 文档来源网络整理 仅供参考 侵权联系删除 Part3：文胸细分人群分析 Part4：其他内衣品类趋势 5 文档来源网络整理 仅供参考 侵权联系删除 6 文档来源网络整理 仅供参考 侵权联系删除 内衣市场概况 1.1 内衣市场整体概况 7 文档来源网络整理 仅供参考 侵权联系删除 1.2 各类型内衣产品概况 8 文档来源网络整理 仅供参考 侵权联系删除 内衣类目 I 内衣行业趋势研究 近三年内衣市场规模稳步扩大 三年来，线上内衣市场稳步发展、增速突出，市场份额仍在扩大。 2016-2018 内衣渗透率变化 2016-2018 内衣市场规模和同比增速 ■渗透率 ■销售额-右轴（隐藏） 2016 2017 2018 2016 2017 2018 9 文档来源网络整理 仅供参考 侵权联系删除 注：1.渗透率指的是人数渗透率：2.内衣渗透率=购买内衣的消费打人数/全部消费者 人数。 10 文档来源网络整理 仅供参考 侵权联系删除