国家开放大学电大专科《市场营销学》2023-2024期末试题及答案(试卷号：2175).pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹 国家开放大学电大专科《市场营销学》2023-2024 期末试题及答案（试卷号：2175） 盗传必究 一、单项选择（在每小题的四个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题 2 分，共 30 分） 1.产品的有形部分所组成的是产品的 ( )。 A.核心产品 B．形式产品 C．期望产品 D．延伸产品 2．以下哪种价格形式不属于差别定价？( ) A．公园门票对某些社会成员给予优惠 B．对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 C．剧院里不同位置的座位的票价不同 D．对大量购买的顾客所给予的优惠 3．我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的( )。 A.宽度 B．深度 C．长度 D．相关性 4．家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于 ( )策略。 A．市场渗透 B．多角化增长 C．产品开发 D．市场开发 5．回归分析技术是 ( )预测方法的主要工具。 A.对数直线趋势 B．线性变化趋势 C．时间序列 D．因果分析 6.以防御为核心是 ( )的竞争策略。 A.市场领先者 人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗 人不知而不愠，不亦君子乎？——《论语》 B．市场挑战者 C．市场跟随者 D．市场补缺者 7．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( )。 A．生理需要 B。社会需要 C．安全需要 D．尊重需要 8。市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。 A．环境威胁 B．市场机会 C。市场利润 D．成本优势 9．-个企业若要识别其竞争者，通常可从以下 ( )方面进行。 A．产业和市场 B．分销渠道 C。目标和战略 D．利润 10．市场营销观念的中心是( )。 A.推销已经生产出来的产品 B．制造大量产品并推销出去 C．制造质优价廉的产品 D．发现需求并设法满足它们 11．集中性策略的最大优点是( )。 A.市场占有率强 B．成本的经济性 C．市场适应性强 D．需求满足程度高 12.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是 ( )。 A.配套包装 B．附赠品包装 C．分档包装 海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐 忍一句，息一怒，饶一着，退一步。——《增广贤文》 D．再使用包装 13.生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取 ( )策略。 A.直销 B．独家分销 C．密集分销 D．选择分销 14.通常情况下，一般日常生活用品，适合于选择 ( )做广告。 A．人员 B．专业杂志 C．电视 D．公共关系 15.产品一市场管理型组织的主要缺点是 ( )。 A．组织管理费用太高 B．有些产品和市场容易被忽略 C．容易造成计划与实际的脱节 D．不能及时得到足够的市场信息 二、判断正误（判断以下各题的正误。正确的在答题纸上划“√”，错误的划“×”。每小题 1 分．共 20 分） 16．一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。( ×