食品有限公司投标书养生保健茶广告策划.pptVIP

（三）产品分析：太白农庄养生保健茶，包括苦瓜茶、葛根茶、养生茶、桃花茶、三降养生茶系列，利用自身的茶叶资源和茶叶研发技术、生产、销售和品牌优势去开发养生保健茶，通过五个系列茶去打开自己的市场。 （四）竞争对象：竞争对手也是比较多的，包括银杏恒寿茶、立得康保健茶等直接的竞争对手，它们的广告宣传效果非常好，颇受欢迎，而且已经占领了一部分市场，但是还是不能达到消费者心中想要的保健效果，这点是它们的劣势；还包括针对年轻消费群体的保健茶，它们也抢夺着消费市场，也包括针对中低档消费群体的保健茶，包括其他非茶类保健的产品等一些潜在的竞争对手。 五、广告策略 （一）广告目标：通过本公司的广告方案，可以使得太白农庄养生保健茶打开市场，在市场目标所述中占领消费市场，其知名度可以达到50%，树立品牌价值。 （二）广告主题：以形象的广告代言人、保健茶养生效果说明、独特感性的广告设计、切合中老年消费群体的口味以及售后服务咨询。 （三）广告表现风格：通过网络、电视、报刊杂志等传播途径，以及专家的讲解，大力宣传，高覆盖率、高注意率、权威感染力的广告表现风格去扩展市场。 （四）广告口号：茶，太白农庄，绝对的选择！ 六、广告创意 太白农庄养生保健茶的广告设计将包括形象代言、功能效果说明、专家说明、品牌价值以及十分注重售后服务效果咨询，供消费者咨询相关保健问题，同时还会定期在各地做公益保健讲座，免费赠送太白农庄养生保健茶。注重和其他类项目的合作，包括一些社区项目的赞助宣传。 （一）网络广告：在中老年消费者经常点击的网站，如新闻网站等投放广告； （二）电视广告：在中老年消费者喜欢收看的电视剧、新闻等穿插广告，选择自己的形象代言人，促进宣传效果，其他时间不加宣传； （三）报纸广告：由于中老年消费群体保持着经常看报的习惯，所以在报纸醒目位置上投放。 七、媒介策略 （一）以网络宣传、电视广告、报刊杂志为主要媒介宣传策略，以宣传单页、横幅喷绘为辅助媒介宣传策略； （ 二）注重媒介的组合，如网络与电视广告的组合，赞助宣传策略等； （三）注重售后服务咨询，注重口碑宣传，打造品牌。 八、广告效果评估方案 （一）时间：记录宣传时间，定期（如每月、每季度、每年）对比前后宣传效果，加以评估。 （二）方式：可以根据产品的销售情况，是否稳中有升，公司效益是否增加。 （三）预测及监控：建立完整的监控体系，并据此来预测以后的宣传效果、销售情况、知名度。 三、费用方案 呈 ： 尊敬的小姐/先生： 时间维度广告策划公司， 愿意为马鞍山太白农庄食品有限公司指定的广告业务，我们将以2012年 6 月 1 日招标书的要求和我们的投标书为依据。 随附的费用方案中的费用包括所有国内税费。 该费用方案书对我方具有约束力，并服从于合同谈判的修改，直至该投标书的有效期截止，即 2012 年 6 月 12 日结束。 你们所收到的投标书不一定会最终被接纳，我们对此表示理解。 授权签名： 签字人的姓名和职称：市102班 投标人名称：时间维度广告策划公司 地址：安徽省马鞍山市花山路102号 费用汇总 月费制 说明：表中的文字内容仅为参考，投标人应根据自身实际与专业角度填答。 项目费制 说明：表中的文字内容仅为参考，投标人应根据自身实际与专业角度填答。 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 From SYSU 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 From SYSU 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。 投标函 费用方案