2021（春节国潮市集）文旅新春国潮文化嘉年华魅力盛世国潮活动.doc

2020大同新春国潮游园会概念案 PART 1 策 划 思 路 P L A N N I N G I D E A S 寻根文化 家门口的寻根之旅 中国·大同 人文绚烂 风光迤逦 作为1982年国务院首批公布的历史文化名城，大同有“三代京华、两朝重镇”的美誉，特别是以云冈石窟、北魏悬空寺为代表的北魏文化；以华严寺、善化寺、观音堂、觉山寺塔、圆觉寺塔为代表的辽金文化；以边塞长城、兵堡、龙壁、明代大同府城为代表的明清文化，构成了鲜明的地域文化特色，可以概括为平城文化、边塞文化和佛教文化。 如何构建＂潮流文化＂的同时 也掀起了一股强劲的“本土化”？ 中国·大同 弘扬中国文化·传播中国价值 弘扬中国传统文化是一项伟大的系统工程，这项工程必须脚踏实地一步一个脚印地执着坚持下去、渗透下去，使中国传统优秀文化真正成为人们的自觉意识和不二行为，成为社会发展的正能量和正气场。 为推动中国优秀传统文化的传承和发展，建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力，实现中华民族伟大复兴的中国梦，我们想要做一个以弘扬发展中国传统文化为主要目的核心的国潮文化品牌、并通过文化IP打造系列活动，进一步增强国民文化自觉和文化自信、传播中国价值、将中国传统文化推向世界，让世界看见中国文化。 2021大同新春国潮文化嘉年华 2021 Datong Spring Festival National tide culture carnival 2021大同新春国潮文化嘉年华 ——我们以“时代”为发散点进行展开，用中国具有代表性的几个朝代/时代作为节点，如：汉朝、唐朝、民国时期、80年代、当代，以时间线进行串联，使整个规划上具有整体性，而游客在整个活动内的体验就像经历了一次时光旅行，感受不同时代的文化、体验时代赋予的东方腔调。 活动概述 Activity overview 活动主题：魅力大同 盛世国潮 ——2021大同新春国潮文化嘉年华 活动时间：2021年2月4日（小年）-2月26日（十五） 活动地点： 大同市南城墙 主办单位： 承办单位： 支持单位： 合作伙伴： 冠名商、赞助商（待定） 目标人群： 所有年龄段目标人群 项目分析-活动影响力 PROJECT ANALYSIS - ACTIVITY IMPACT “魅力大同·盛世国潮”2021大同新春国潮文化嘉年华，不仅是在春节举办的一次春节活动，我们更是要将他打造成一个用最潮的语言 讲述古老故事品牌文化形象。活动现场将以汉朝、唐朝、民国、80年代、当代的时代氛围传递大同传统文化腔调，现场规划亲子娱乐区、汉服文化体验区、年货区、红色精神区、文化集市区等各板块，用精彩纷呈的形式吸引不同年龄段、不同类型的受众人群共同参与到这场复兴中国传统文化的盛典中来。 本次新春嘉年华以异业联动的形式汇聚不同行业商家及协会以满足不同受众人群需求，日均现场观众达近万人。 中国传统文化复兴的关键在于文化的认同感，我们通过“国潮文化”主题的打造、活动的广宣及现场丰富的文化体验内容，将文化认同感深耕大同市市民心中，促进中国传统文化的弘扬与传播，提升文化吸引力，强调中国文化价值，助力实现中国传统文化的伟大复兴梦。 项目分析-活动影响力 PROJECT ANALYSIS - ACTIVITY IMPACT 01.传播效益 本次活动将拟邀请主流媒体参与跟踪报道，通过多渠道、全方位呈现本次“魅力大同 ·盛世国潮”2021大同新春国潮文化嘉年华； 我们不仅将在活动期间邀请到主流媒体、省市级主流媒体及线上网络媒体为本次活动跟踪宣传报道，更是会在活动前期通过线下户外广告宣传形式大幅度为本次活动进行预热宣传，预计覆盖人数超过1000万+； 在活动前后期将通过线上推文、电视媒体等渠道将本次“魅力大同 · 盛世国潮”2021大同新春国潮嘉年华盛况传播周边区域乃至全省、全国各地。 项目分析-活动影响力 PROJECT ANALYSIS - ACTIVITY IMPACT 02.社会效益 开展本次活动，以中国传统文化为内核、用潮流元素做输出，结合新春节点打造具有“大同本土国潮”品牌文化IP的新春活动，吸引更多受众群体关注中国传统文化，增强文化自信，促进大众的对中国传统文化的深度认识及认同，从而弘扬中国传统文化精髓、影响国人对中国传统文化的保护与发展、带动中国传统文化相关产业的发展，由此将中国传统文化更好的融入与国民生活与生产中，最终将中国传统文化推向世界。 项目分析-活动影响力 PROJECT ANALYSIS - ACTIVITY IMPACT 03.文化效益 以国家历史文化名城，北魏文明古都，中国十大古都之一——大同为背景，邀请中国传统文化传承者、非遗文化手工匠人、潮流文化代表、汉服文化团队、专业演绎团队，