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《商务软文写作》期末考试试卷答案 班级： 姓名： 考试时间：60分钟 评分： 一、单选题（每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号里，共10小题，每小题2分，共20分）。 1. 软文的核心、灵魂是（　　）。 A.标题 B.内容 C.说服力 D.切入点 2. 软文创作最忌讳的是什么？（　　）。　 A.论文式软文 B.无病呻吟 C.缺乏真实性 D.没有一个核心的卖点 3. 软文追求的是一种什么样的传播效果？（　　）。 A.长时间的 B.短暂的 C.春风化雨，润物无声 D.风风火火的 4. 关键词的常见类别不包括（　　）。 A.长尾关键词 B.核心关键词 C.主关键词 D.辅助关键词 5. 软文关键词的设置需要考虑的因素有（　　）。 A.考虑产品或企业的名称 B.考虑用户的搜索行为 C.考虑与产品或服务相关的属性、特色的词汇 D.以上都是 6. 一些B2B 网站的后台，都设有新闻发布的功能。便于优化人员在商铺中发布企业或者产品新闻。这属于软文传播路径中纵向传播的哪一种？（　　） A.内页路径 B.论坛路径 C.软文路径 D.商铺路径 7. 下列哪项属于问答百科系列平台？（　　） A.百度收藏夹 B.百度百科 C.百度贴吧 D.58同城 8. 广告应当具有（　　），能够使消费者辨明其为广告。 A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性 9. 软广告与硬广告相比，具有（　　）的特点。 　 A.商业味道淡 B. 形式单一 C. 持续时间比较短 D. 直接明了 10. 属于夸大化标题的是（　　）。 A.《上万市民“夜袭”某家电卖场》B.《一种新型直饮水器现身沈阳》 C.《云南白药里的国家机密》D.《毕业生不忙就业忙炒股》 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号里，答案全部正确才能得分，否则不得分，共10小题，每小题4分，共40分） 1. 软文写作的3个要素包括（　　　）。 A.标题 B.内容 C.切入点 D.形式 2. 软文比硬广更具优势的是（　　　）。 A.费用低 B.信息量大 C.传播速度快 D.效果好 3. 下列属于软文正文撰写技巧的是（　　　）。 A.通过数据说话 B.讲述产品故事 C.制造新闻事件 D.巧借名人效应 4. 关键词的布局要考虑（　　　）。 A.关键词的次数 B.关键词的频率 C.关键词的位置 D.关键词的带入方式 5. 通过软文获得销量提升的途径有（　　）。 A.软文的定位要准确 B.从消费者的角度出发 C.必须要有好标题 D.软文要有故事性 6. 软文在（　　）发挥了巨大的作用。 A.树立企业品牌 B.提高企业知名度 C.传播企业的理念 D.塑造企业的美誉度 E.营销推广上 7. 软文外链的优势有（　　）。 A.权重高 B. 传播性好 C.稳定性好 D. 广泛性好 8. 广告内容应当遵循的准则有（　　　）。 A.有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高　　 B.保护消费者的合法权益　　C.遵守社会公德和职业道德　 D.维护国家的尊严和利益 9. “这不是一本好书，它和我们社会上宣传的对待孩子的方式截然相反，它会让你变成一个坏家长…… ”以上是一篇软文的段落节选，从中可判断该软文有可能采用的是（ ）布局方式。 A.悬念式 B.抑扬式 C.层进式 D.总分总式 10. 以下哪些软文标题富有创意？（　　） A.《猫能救你的车吗？》　 B.佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”——佳百娜》 C.《对付上火、长痘怎能心太软》 D.《女人的年龄可以“撒谎”》 三、判断题（正确的在括号里打上“√”，错误的在括号里打上“×”，共10小题，每小题1分，共10分） 1. 发布软文广告是企业的需求，但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。（ ） 2. 关键词在软文中出现的次数越多越好。　（　　） 3. 只能使用百度指数分析关键词的热度。　（　　） 4. 要想通过一篇文章的引导，让读者再去读另一篇文章，除了可以用超链接外，优化人员还应该注重关键词的填写。（　　） 5. 软文发布作为一种营销方式，写好软文就行了。（　　） 6. 大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。（　　） 7. 由于写一篇软文费时费力，因此广告成本很高，不建议利用软文来进行商务营销。（　　） 8. 在软文的