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XX企业CI战略中存在的问题及对策研究  摘要 CI战略是企业品牌形象建设的重要手段，是企业获取市场竞争优势的重要措施，然而，在实际应用过程中，CI战略在实施与执行过程中存在不少问题，如品牌认知度低、CI元素不统一、品牌传播效果不明显等。本文通过问卷调查和实际案例分析，探讨企业CI战略存在的问题，并提出了相应的对策。 关键词：CI战略、品牌形象、问题、对策 Abstract CI strategy is an important means of corporate brand image building and an important measure for enterprises to obtain market competitive advantage. However, in the actual application process, CI strategy has many problems in implementation and execution, such as low brand recognition, inconsistent CI elements, and unclear brand communication effects. Based on the questionnaire and practical case analysis, this paper explores the problems existing in the implementation of enterprise CI strategy and proposes corresponding countermeasures. Keywords: CI strategy, brand image, problems, countermeasures 第一章 绪论 1.1 研究背景 随着经济全球化的发展，市场竞争愈加激烈。企业在面对激烈的市场竞争时，应该寻找切入点获取市场竞争优势，进而占据优势地位。品牌是企业获取市场竞争优势的核心要素之一，企业通过品牌建设，建立了比单纯的产品和服务更为长久的市场认知度和信誉度，进而提升消费者购买意愿，从而得到更多的市场份额。 企业品牌建设离不开CI(Corporate Identity)战略。CI是企业形象显示系统，包括企业标志、企业名称、企业色彩、企业字体和企业语调等内容，它能够加强企业对外形象的一致性和一体性，提高企业的辨识度和美誉度，展现企业的价值和文化。 但是，在实际应用过程中，CI战略在实施过程中也难免存在各种问题。印象模糊、元素分散、效果不明显等问题影响了企业品牌形象建设。因此，本文旨在通过对CI战略中存在的问题进行深入研究，提出改进措施和对策，优化企业品牌形象建设，提高企业市场竞争力。 1.2 研究目的和意义 企业CI战略的优化，旨在提升企业品牌形象，进而提高市场竞争力，占据优势地位。本研究旨在深入探索CI战略的存在问题，分析问题原因，并对企业CI战略的改进和提升提出相应的对策，以此推动企业的品牌价值提升，增强企业市场竞争力。对于广大企业而言，本研究具有一定的参考和借鉴意义。 第二章 企业CI战略存在的问题 2.1 品牌认知度低 企业品牌能否成功建立起来，首先取决于品牌的认知度。品牌认知度是指消费者对品牌的辨识能力和感知程度。如果品牌认知度低，那么新用户对品牌的了解度也会很低，从而影响企业获得市场竞争优势的能力。 2.2 CI元素不统一 CI是企业展现企业形象的元素集合，包括字体、颜色、标志、图案等，如果这些元素没有相互协调配合，就会导致企业CI元素不统一的问题。如果CI元素没有统一，那么企业形象就会显得散乱无序，从而降低企业品牌的美誉度和信誉度。 2.3 品牌传播效果不明显 品牌传播是品牌形象建设的重要手段，企业通过各种广告和宣传手段来推广自己的品牌，建立品牌形象，但是如果品牌传播效果不明显，那么就会导致企业的宣传费用浪费，同时也无法为企业带来足够的市场优势。 第三章 问题原因分析 3.1 品牌认知度低的原因分析 企业品牌认知度低的原因很多，主要包括以下几点： 1. CI元素不明显。CI元素作为企业品牌的核心元素，如果不够突出，就会导致品牌形象不够鲜明，从而降低品牌认知度。 2. 品牌露出率较低。企业在进行品牌建设时，需要在有效的渠道推广品牌，否则就会导致品牌认知度较低。 3. 核心价值不够突出。企业品牌能否建立起来，关键在于承载的价值是否被消费者认可。 3.2 CI元素不统一的原因分析 CI元素不统一的原因也是多种多样的，主要包括以下几点： 1. CI元素定义不清。企业在进行CI设计时，需提前规划好CI元素