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疫情中和疫情后的美妆消费变化趋势洞察 2023年5月 库润数据 ×炼丹炉大数据联合出品 美妆护肤 定量数据 疫情前后对比 Preface / 前言 本报告由KuRunData库润数据联合炼丹炉大数据共同发布。 随着疫情政策的放开 ，美妆领域迎来了新生机 ，但三年疫情导致国民消费观与认知观发生了很大 变化 ，尤其体现在消费产品的价位、对健康与皮肤状态的期许、容貌重心和审美偏好等方面。各 大美妆品牌在这样的环境中，应如何掌握前沿资料、洞悉消费变化 ，快速布局、调整决策？ 从消费者端 ，我们可以得到一些启发。KuRunData库润数据联合炼丹炉大数据 ，通过将定量调研 与电商大数据相结合的方式，对疫情中后期的美妆行业的变化趋势、消费者对美妆产品的消费行 为变化、消费者的认知和购买特点以及未来的消费意愿方面进行洞察 ，探寻美妆市场趋势及机会。 Contents / 目录 01 美妆护肤行业市场洞察 02 美妆护肤品消费行为变化 03 美妆护肤品渠道信息研究 04 美妆护肤行业未来机会识别 05 附录 Introduction / 导读 品牌表现 ：大品牌抵御风险能力更强 ，护肤品牌如兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等 ，彩妆品牌如圣罗兰、 香奈儿、迪奥等 ，稳居TOP榜前列，国有小众品牌也能逆势而上，如毛戈平、卡姿兰、橘朵等。 妆容趋势 ：疫情后 ，大气明艳的中国风妆容更受宠爱 ，唇颊妆容被消费者重视 ，产品需抓住市场需求。 产品选择 ：护肤品方面，国内品牌在基础产品上更显优势 ，在精华、眼霜、唇妆产品需更多突破 ；彩 妆产品方面，高性价比是中国品牌深入人心的形象，眼线笔、眉笔/眉粉和睫毛打底/睫毛膏上更有优势。 营销推广 ：受促销活动吸引是消费者购买美妆产品的突出场景 ，电商平台、种草平台和短视频平台是 消费者获取产品信息的重要渠道。 库 润 数 据 × 炼 丹 炉 大 数 据 01 美妆护肤行业市场洞察 Market Insight 库 润 数 据 × 炼 丹 炉 大 数 据 护肤品 ：国际大牌更能抵御大环境的冲击，部分小众国产品牌逆流而上 护肤品品牌方面，大品牌更能抵御大环境的影响。面对复杂的市场环境 ，国际TOP大品牌整体上行仍稳居销售热榜 ； 但也有一些国内小众品牌能够抓住特殊环境机会 ，逆势上涨。 日韩品牌中，曾经备受瞩 目的韩国品牌略显颓势 ，前十 品牌中仅 占据三席之位。 疫情中后期护肤品品牌淘宝平台销售额TOP10排名变化 国际品牌 中国品牌 日韩品牌 No.1 兰蔻 珀莱雅 SK Ⅱ No.2 雅诗兰黛 薇诺娜 资生堂 No.3 欧莱雅 自然堂 后 No.4 海蓝之谜 百雀羚 珂润 No.5 玉兰油 至本 芙丽芳丝 No.6 赫莲娜 HBN 黛珂 No.7 娇韵诗 谷雨 CPB No.8 科颜 氏 溪木源