2023香氛赛道趋势洞察.pdf

香氛概念延展至多元品类 嗅觉经济持续 香氛赛道趋势洞察 艺恩出品 2023年5月 前言 悦己消费需求的驱动下 ，年轻的消费者愿意为气味买单 ，TA们对于悦己气味的 喜爱 ，推动着香水/香氛市场的持续发展。从23年上半年电商销售数据看 ，节日送礼 等需求场景拉动了套装类产品的销量 ，此外 ，FPF、大内密探等国产品牌凭借平价 和留香持久等特点在电商销售中崭露头角。 在社媒平台 KOL的种草下 ，斩男香、渣男香、初恋香等成为消费者热衷尝试的 香水风格 ，伴随近期多巴胺女孩爆火全网 ，主打 “甜宝本命”“营造春夏氛围感” 的多巴胺少女香热度攀升，用嗅觉方式演绎多巴胺女孩的魅力。 伴随精致生活观念的不断升级 ，香氛概念延展至洗护、家居等品类 ，成为这些 市场新的增长点 ，野兽派等品牌通过渗透精致生活场景传递产品放松、疗愈等功效 ， 引领家居香氛的快速增长。在营销方面 ，香氛品牌主要借助节日大促强化送礼、悦 己等心智，通过代言人宣传、粉丝福利以及真实体验分享等方式渲染嗅觉带来的氛 围感，引发消费者的购买欲望。 2 01 香水/香氛品类趋势扫描 02 香水/香氛消费者舆情洞察 03 香水/香氛品牌热门营销战役 3 01 香水/香氛品类趋势扫描 4 从整体销售看，香水香氛类目伴随平台促销节奏波动增长 2023年1-5月抖音电商平台香水/香氛类目销售情况 • 香水/香氛类目5月3 日销售额最高，达到1900万+ 抖音平台5月3日香水/香氛类目销售top单品 【诗晴严选】FPF调香 【推荐】HFP固体香水 持久留香 50ml思芬雅邂逅清晨女士 师 肌肤之欲香水送浪漫 淡香清新固体香膏男女小巧便携 香水持久淡香 邂逅 持久留香平价 香氛 情人节 38女神节 母亲节 520 source ：艺恩电商智库 ，监测时间：2023年1月1日-2023年5月20日，监测范围：抖音电商 5 ©2023.05 艺恩 ENDATA Inc. 香水/香氛占据类目近85%的份额，节日送礼等需求拉动了套 装类产品的销售占比 2023年1-5月抖音电商平台香水/香氛类目销售情况 90000 84.32% 90% 80000