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FESTIVAL
MARKETING
抖音618大促信息速递
618是中国市场最重要的电商型节点营销活动之一。2022年,巨量千川入驻商家在抖音618大促期的
动销规模同比增幅达233%,创规模新高;2023年,在消费快速复苏的背景下,抖音618大促再次受
到商家和消费者的广泛关注,内容场与货架场均有发力空间。
消费者信心指数快速恢复 商家开播热情高涨
截至23年Q1已达过去12个月内峰值 直播间成为沉淀人群资产的主阵地
中国消费者信心指数月度走势 2022抖音618大促电商直播亮点回顾
2022 2023
100
直播场次 直播发生关注量 直播分享量
95 80% 85% 114%
90
同比增幅 同比增幅 同比增幅
85
80
04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03
数据来源:中国国家统计局,2022年4月-2023年3月 数据来源:巨量千川巨量算数, 2022年6月1日-6月18日
内容供需充裕 商家积极布局货架场
用户互动积极性不减 全域兴趣电商价值凸显
2022抖音618大促挂车短视频亮点回顾 2022抖音618大促巨量千川货架场景亮点回顾
播放量 评论量 分享量 广告主规模 广告流量规模 交易规模
47% 183% 91% 240% 241% 257%
同比增幅 同比增幅 同比增幅 同比增幅 同比增幅 同比增幅
数据来源:巨量千川巨量算数, 2022年6月1日-6月18日 数据来源:巨量千川巨量算数,2022年6年1日-6月18日
数据说明:货架场景下的巨量千川广告数据统计维度主要包括商城、搜索、
店铺/达人橱窗等形态
从2022年618期间的抖音生态内容表现看,大盘整体平稳,搜索机会凸显。同时,618更是多节并至
的夏日营销季起始点,较长的周期让618横跨儿童节、高考、毕业季、父亲节、端午节等高热度时
点,较双11有更多情感方向的价值传递空间。
大盘内容走势稳中有升 节日消费话题互动效果佳
活动期短视频播放量同比增幅约11% 玩乐与赠礼均可获得种草机会
2022抖音618大促全周期短视频播放量走势 2022抖音618大促全周期典型话题示例
预热期 活动期
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