电视广告创作.ppt

据资料记载，1979年1月28日下午，上海电视台以幻灯片形式首先播映了“上海电视台即日起受理广告业务”的宣传声明，接着即播出了中国电视史上第一条商业广告——《参桂补酒》，也是我国第一条电视广告片。它的出现，不仅宣告了中国电视广告的诞生，也是中国电视事业和广告事业复兴发展的标志，因此占有十分重要的地位。1979年3月15日晚，上海电视台又播出了第一条外商广告——《瑞士雷达表》，传来了改革开放在电视广告中争奇斗艳，百花争春的气息。 第三十页，共五十一页，2022年，8月28日 1979年11月，各电视台和媒体部门收到了中共中央宣传部批准新闻单位承办广告的通知，于是中央电视台于12月，在两套节目中同时开办了电视广告业务。此后，全国各地电视台争相仿效。电视广告便如雨后春笋，争相登上屏幕，蓬蓬勃勃地发展起来。 第三十一页，共五十一页，2022年，8月28日 在色彩纷呈的商品广告、企业广告中，影响最大的要属1989年10月中央电视台在黄金时间开播的公益广告——《广而之》，为中央电视台树立了良好的形象，大大提高了它在全国观众心目中的地位。 第三十二页，共五十一页，2022年，8月28日 三 、我国电视广告的发展阶段 第三十三页，共五十一页，2022年，8月28日 （一）以生产观念为中心阶段（1979—1985） 改革开放初期，社会主义经济处于转型期，商品经济还不十分发达。从企业的营销观念看，还处于以生产为中心阶段——生产观念和产品观念。企业整个活动以生产为中心导向。 第三十四页，共五十一页，2022年，8月28日 这个时期我国电视广告从无到有，刚刚起步，尚处于初创期。很多企业广告意识不强，或对广告的作用缺乏了解，或舍不得投资。对市场营销规律、产品生命周期与广告的关系等，知之甚少。从生产观念或产品观念出发，作广告的目的就是促进自己企业产品的销售。因此，产品销不出去时才作广告，供不应求时就不作广告了，致使有的企业由盛而衰，甚至被其他企业所取代。但也有些企业不惜贷款作电视广告，大获成功如广州健力宝集团就是突出的例证。人们逐渐认识到电视广告的作用，从而渐渐投资于广告，使电视广告业务逐渐兴旺发达起来。 第三十五页，共五十一页，2022年，8月28日 此时电视广告创作队伍素质较低，从业人员多为电视台其他部门人员改行，对广告与营销知识了解很少，创作水平不高，广告制作几乎全部由电视台统揽，广告代理尚不具备制作的条件和能力。电视广告的主导倾向为新闻报道型或自我表现型。传播内容多以产品功能用途为诉求点，或展示车间、厂房、所获奖状等，或采用字幕加画外解说的方式介绍产品特点性能。构思简单，画面平庸，语言枯燥乏味，套话连篇。像“实行三包”、“代办托运”、“誉满全球”之类的广告词不绝。电视广告缺乏艺术想象力，制作工艺也比较粗糙，毫无魅力可言。 第三十六页，共五十一页，2022年，8月28日 第一页，共五十一页，2022年，8月28日 本课程力求将市场营销学、广告学、传播学、符号学、影视技术与著名电视广告案例结合起来，使深奥枯燥的理论直观可感，生动易懂。课程讲授中将以经典电视广告案例为辅助手段，带领学生进入电视广告的学科前沿与实际操作过程中。 第二页，共五十一页，2022年，8月28日 第一章 电视广告的发展简介 （一）教学目的：了解西方电视的发展历程及中国的电视广告的发展 ?（二）重点：1、电视简史 2、中国的电视广告几个发展阶段（三）难点： 中国的电视广告几个发展阶段 第三页，共五十一页，2022年，8月28日 教学过程： 一、 电视的发展阶段 （一）．黑白电视时期与电视广告的初创 （二）．彩色电视时期与电视广告的探索 （三）．电视多路广播时期与电视广告的成熟 （四）．卫星传播发展期与电视广告的发展 第四页，共五十一页，2022年，8月28日 二中国的电视事业与电视广告 （一）新中国的电视事业的起源与发展 （二）电视广告的诞生于成长 第五页，共五十一页，2022年，8月28日 三 、我国电视广告的发展阶段 （一）以生产观念为中心阶段（1979—1985） （二）以推销观念为主导阶段（1985—1992） （三）以营销观念为导向阶段（1992—1995） （四）整合营销传播的时期（1995以来） 第六页，共五十一页，2022年，8月28日 第一章 电视广告的发展简介 目的：了解识记电视的发展历程，对电视广告有一个整体的认知。以便很好的把握我国现代广告发展趋势及其营销的渠道。 第七页，共五十一页，2022年，8月28日 一 电视的发展阶段 （一）．黑白电视时期与电视广告的初创 第二次世界大战使各国经济遭到严重破坏，因此，战后面临的迫切任务，就是如何恢复经济，发展生产，振兴文化。伴随经济文化的复苏，各国的电