2021-2022国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末试题及答案(试卷号：1321).pdf

2021-2022国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末试题及答案(试卷号：1321)--第1页 2021-2022 国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末试题及答案（试卷号：1321） 一、单项选择题（在各题的4 个选项中，只有一项是最优答案，请将你 选出的最优答案的序号填写 在题中的括号内。本题共 10 小题- 每小题 2 分，共 20 分） 1．市场营销策划的前提是( )。 A．掌握市场信息 B．掌握客户信息 C．掌握商品信息 D．掌握服务信息 2．“市场营销策划方案应具有可操作性和易操作性”是指市场营销策划应遵循( )原则。 A．创新性 B．权变性 C．可行性 D．系统性 3．创意的特征不包括( )。 A．积极的求异性 B．睿智的灵感 C．敏锐的洞察力 D．丰富的复制性 4．通过有效途径，使企业的总成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润这属于 哪一种战略策划？( )。 A.成本领先战略 B．差异化战略 C．集中化战略 D．国际化战略 5．企业生产经营活动的指导思想和基本原则是( )。 A．经营思想 B．经营方向 C．经营作风 D．经营道德 6．企业产品策划的首要任务是( )。 A．确定产品市场定位 B．确定产品宣传口号 C．制定产品市场价格 D．制定产品策划的目标 7．( )决定着产品是否能够实现销售的价格，是最主要的价格，是产品定价策划的基础。 A．成本价格 B．收益价格 C．终端价格 D．价格波动 8．分销渠道的目标包括基本目标、二级目标和( )。 A．三级目标 B．终极目标 C．高级目标 D．销售目标 9．星巴克让消费者感受到家的感觉，这属于哪种营销方式？( )。 A．节日营销 B．事件营销 C．会展营销 D．体验营销 2021-2022国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末试题及答案(试卷号：1321)--第1页