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服务管理课程作业 ALPHA 奥飞动漫研究报告 姓名：王伟 学号：1436041019 指导老师：梁彦明 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 1动漫产业的基本概况 3 \o Current Document 动漫的概念 3 \o Current Document L2动漫产业 3 \o Current Document 动漫产品简介 4 \o Current Document 动漫行业产业链的结构分析 6 \o Current Document 动漫行业盈利模式分析 7 \o Current Document 2世界动漫产业发展现状 9 \o Current Document 世界主要动漫产业大国发展的历程 9 美国动漫发展历程 9 \o Current Document 日本动漫发展历程 10 主要动漫产业大国发展的现状 11 \o Current Document 美国动漫产业发展的现状 11 \o Current Document 日本动漫产业的现状 12 \o Current Document 韩国动漫产业发展的现状 13 \o Current Document 3我国动漫产业发展现状 14 \o Current Document 我国动漫业的整体发展历程 14 我国动漫产业发展的现状 16 动漫产业的现状 16 我国动漫产业发展的不足 17 对比日本动漫产业现状分析 19 以版权为核心的动漫产业链完整、成熟 19 \o Current Document 让市场来发掘、培养人才的机制 19 \o Current Document 作电视动画片的利益共享、风险共担机制 20 \o Current Document 衍生产品开发商采取提前介入的方式分担风险 20 \o Current Document 总结 21 \o Current Document 4中国动漫产业典型企业 奥飞动漫 22 \o Current Document 广东奥飞动漫文化股份有限公司简介 22 \o Current Document 奥飞动漫发展历程 23 奥飞动漫外部环境分析 26 宏观环境分析 26 \o Current Document 行业环境分析 30 奥飞动漫内部环境分析 33 业务类型分析 33 \o Current Document 主要产品消费群体及主要销售市场 35 \o Current Document 利模式分析 36 \o Current Document 销售模式分析 36 \o Current Document 综合财务分析 38 核心竞争力分析 45 \o Current Document 奥飞动漫的SWOT分析 46 \o Current Document 5问题的提出 48 表1 ”产业文化化”与“文化产业化”两种模式之特点 8 表2近几年国家队动漫行业的政策支持 26 表3奥非动漫国外竞争者 31 表4奥飞动漫业务构成及其年收入（单位：万元） 34 \o Current Document 表5奥非动漫各业务毛利率 35 表6奥飞动漫产品覆盖状况 36 表7奥飞动漫销售市场 36 表8流动性指标分析（单位：万元） 38 表9资产管理效率指标 39 表10长期偿债能力指标（单位：万元） 39 表11盈利能力指标（单位：万元） 40 表12奥非动漫现金流指标（单位：万元） 41 表13奥非动漫财务分析表 42 表14奥飞动漫SWOT分析矩阵 47 图1动漫衍生品 6 图2动漫产业链 7 图3文化产业化”与“产业文化化”模式示意图 8 图4美国动漫产业模式 12 图5日本动漫产业模式 13 图6中国动漫产业发展历程 16 图7奥非动漫股份文化有限公司结构 23 图8奥飞动漫发展历程 25 图9波特五力模型 30 图1。奥飞动漫各业务收入趋势图 34 图11奥非动漫各业务毛利率趋势图 35 图12奥飞动漫销售结构图 37 图13杜邦分析指标 42 图14奥非动漫财务分析趋势图一一销售净利润、净资产收益率 44 图15奥非动漫财务分析趋势表一一总资产周转率、权益乘数 45 1动漫产业的基本概况 动漫的概念 何为动漫?关于其概念一般包括以下三种观点。 第一种是研究者基于动画和漫画的复合性角度给予的诠释。“动漫”是“动画” [animat ion)和“漫画(comics]两个词语组合缩略而成的新词。动画的英文动词animate是赋予生命 的意思，引申为经由创作者的安排使原本不具有生命的东西获得像生命一般的活动。国际动 画组织(ASIFA)在1980年会议中将动画一词