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潮流玩具行业研究报告 输入企业名称 汇报人： 日期:XXX 目录 CONTENTS 行业背景研究 行业现状分析 行业痛点及发展建议 行业格局及前景趋势 行业背景研究 行业背景研究 ??行业定义 I潮流玩具行业定义 潮流玩具又称设计师玩具.号以潮流文化为截体融合绘也、雕缪、艺术等元术的成人类 型玩具。根据类型不同，潮流玩具可分为手办、可动人偶、公仔。又称“人彩”，以 ACGN为原型的人物模型动漫周边，来源于日本。早期的手办为尚未上包纨装的模型奏件, 需手办玩家使用喷卷等工具进行上色、拼装。后期的手办泛指为收藏性人物模型。手办 制作的原料多为树脂,触感类似触摸象牙的手感。杏港、澳门地区时于玩偶的别称，不 同于于办、可动人偶等类型的潮流玩具,公仔通常为漫也、影视、网游的贪色衍生周边, 拥有丰富的人物背景支撑。外表多为可爱事前的治愈系彩象。公仔主要以棉花、化纤海 绵、泡沫粒子为填充物，以毛缄作为面料制造而成。少部分公仔利用掂鼓作为材料，如 当前市场上流行的CS公仔.亦受到玩家欢迎。 中国认证认可监督委员会 《强制性产品认证（CCC认证） 要求玩具企业所生产的产品々须送往指定的校 测中心进行梅!1 ，主要从玩具的使用原科以及 结构困■等方?^^试，产品需荻得CCC认 证并印上认证标志后才翻S放市场进行惜售 国务院 《国务院关于促进加工贸易创新 发展的若干意见》 挥沿海地区示范带动作用，促进转型开tR提质 姆效，相定传统优势产业.继续发展坊织服装、 硅类、家具、里料制品、玩无轴统劳动也集 型加工贸易产业，巩固传统优势,支持企业加 强技术研发和设备改造,提升产品技术含二和 附力侬,msm核^辩力 国务院 《"十三五”国家科技创新规划 以多元化投资和市场化运作的方式,推动科普 展览、科首展教品、科目圉书、科普影视、科 普玩具、科普旅游、科普网络与信息等科普产 业的发展 ? 行业PESTHBtM分析 己《玩具及儿童用品材料中总错含量的测定》( ? GB/T22788-2016) 现定了玩具冰4中总铅含量的定方法.适用于玩具用品 表互建信全由扬羽逢明扭引总松含敬?雁 《消菱品标准和质圜星升规划 (2016-2020年)》 匚促加ia用品生产试计与三产动漫文化产 品芳界感合.增强产品或均坐乐住能吸 引力，培育到±大f自主品洋企业 《制造业设计能力提升专项行 动制J( 2019-2022年)》 业用纺织黏、堆奘产和、印京电、家具等 设计创新，E强谎行趋喇完.提升产业竞 争力  《国务院关于促进加工贸易创新发展的 若干意见》 发号&W均区示号带动作用.促进药全升锄3度 增效.稳定传统优箝产业，的徽展纺绕陵. 盅地家具、塑科曳品、玩具争"畴3定蜻 力QI的易产业.讣,至传统优箝，支持辿语技 术研发苑.提升产 .嘲血电心潘力 O 潮流玩具行业发展至今20余年，虽起源于中国香港地区，但先风靡于欧美、 日韩地区，如日本的Be@r br i ck ,美国的Kidrobot,韩国的 StickyMonsterLab均具有较强的品牌影响力，当时，中国内地大多数潮流 玩具产品仅停留于模仿阶段。根据在潮流玩具行业排名前5的企业专家介绍， 近10年来，中国内地的原创势力开始崛起，北京艺术家汪彩伟与杳港 adFunture合作出品的I, WZL,是中国第一款由内地艺术家设计的潮流玩具， 在潮流玩具届引起巨大反响。汪铳伟和adFunture号召各地的玩家结合自身 的情感和个性再创作“ I , XXX”系列作品，如“ I ,叉烧”、" I , MART”等， 共同参加“I, CHINA”展览，在内地掀起“I, XXX”风潮，进一步将内地原 创潮流玩具产品推向全球市场。 MichaelLaUx KennyWong等■知名艺术家属于潮流玩具产业链中的稀缺资源， 潮流玩具品牌企业会争相与其签订合约，买断其创造的潮玩IP形象。而多数不 知名的艺术家因其个人品牌彩响力不足，无潮流玩具企业愿意购买其IP形象进 行工厂量产，因此这类艺术家会选择在众筹平台发起筹款需求，公布所设计的 潮玩IP草图，并设定众笄金额目标以及微止日期。当前，市场上众笄平台众多， 如淘宝众筹、摩点网、青橘众寿、京东众寿、众筹网等，其中，摩点网专注于 游戏、潮玩模型领域的众笄项目运营，拥有较强的影响力。伴随潮流文化的兴 起，2015-2019年11月，摩点网上发布的潮流玩具众筹项目不断增多，从 2015年的1个众殍项目增长至今已超过200个。 根据在潮流玩具行业排名前5的企业专家介绍，由于95后、00后的成 长经历伴凿着游戏机、电脑、手游、动漫的发展，比起物品的实用价 值，更注重物品所带来的精神层面上的体脸，追求享受型的文化娱乐 消费，伴甑95后、00后逐渐成为大众娱乐消费的主力群体，潮流文化 在中国迅速兴起并逐渐大