2022-2023年上海消费者本地生活洞察报告.pdf

百联 乐判在活 上海本地消费生活趋势报告 序言PREFACE C回顾魔幻的2022年， 「敲电子木鱼」 「积赛博功德」 「开机票盲盒」 「抓马」 的直播带货…各种眼界大开的新生事物层 出不穷，让人表示这一届「消费者」真的 「城会玩」! 精打细算地捂紧钱包，一边身体诚实地闭 眼下单；一边告诫身边朋友「要相信光」 别被「消费主义洗脑」呀，一边却又在深 夜里为「心水好物」开箱，果然「真香定 律」面前人人平等! 那么，如何「看见」2023消费趋势， 「看懂」这一届消费者，还得往下看! *数据来源于百联全渠道： 【1】2022年11月问卷调研深访 【2】百联全渠道大数据平台，主要观测时间2022.1-2022.12 2022 消费大局观 C「逛吃逛吃」.「消费马车」依然显现动力， 2022基本盘面「稳中向好」,振荡中「韧性依 旧」 前三季度，上海社会消费品零售总额增速虽 低于全国水平，但 住宿与 餐饮业恢复生机， 网络零售蓄势待发。 市中心人口向城市边缘(混合城区、郊区) 扩散，消费商圈外移依然是杠杠的「潜力股」 混合城区 城市中心人口 郊区 因此，从宏观层面，站在2022的肩膀上，我 们极目眺望2023,除了「冬去春来」消费市场 回暖正加速赶来之外，小主们消费风尚的变化也 带来了让人耳目一新的「趋势信号」 TITLE 1看见「新风尚： 我即是「万物尺度」 新消费观念： 自我尺度、健康高效、 计划消费、追求品质 看透生活本质的人们，重新审视消费动机， 聆听并遵循自己内心的声音，从而外化出「回 归自我」的趋势线，表现出内心需求为尺度、 身心健康兼顾效率、计划性消费、追求消费品 质的四大「趋势信号」 悦感 情绪 自在 治愈 理性 万物 回归 智感 60??上被访者，都选择有计划性消费；有 50??访者表示不认同月光族消费理念 悦感自在： 趋势 「我体验」即r我拥有」 「我经济」成为当前消费的重要领域，小主 们更为关注感官刺激与购买体感并重的消费体验， 从自身诉求出发感性且率性的「买买买」 消费对象分布 89.95%71.49%66.74% 自己 子女 配偶 50.16%11.69%2.00% 父母 亲戚朋友 其他 *配偶：含对象关系；其他：孙辈、家庭和宠物 「体验」消费中产生的愉悦感变成自身所拥 有的一部分， 「体验感」与「拥有感」互相转换， 女性是「我经济」下消费主力 「我经济」消费性别占比 男 女 37.19% 62.81% 最活跃消费品类集中在生鲜食品，清洁及美 容护理、着装等内容，并在近三年保持稳定 「我经济」消费品类主要内容