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伦敦创意之路及其对深圳的启示
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一 伦敦创意之路最新发展概况
伦敦即大伦敦(Greater London),它包括以伦敦城(City of London)为中心的三个环,伦敦城为中心地区,占地约2.5平方公里;二环称为内伦敦,包括12个行政区;三环称为外伦敦,有20个行政区,整个大伦敦区域占地1584平方公里,[1]约有人口720万,它是欧洲最大的城市,估算到2020年约有人口800万。[2]
1.创意产业对伦敦城市的影响
伦敦不仅是英国创意之路的引领者,而且也是世界的创意中心。据伦敦市长办公室调查:定居伦敦的国际人士和当地居民比例为全球之最,伦敦居民使用的语言有300多种,这里充分体现了多元文化的汇集。20世纪90年代末,伦敦政府利用了其文化、人才以及金融与商务服务的优势,开始把创意产业作为核心产业来经营,并促使其成为伦敦缔造财富的主要产业,每年的产值大约有210亿英镑,[3]占伦敦年度经济总增加值(GVA)16%,[4]是继金融与商务服务业之后的第二大支柱产业。据伦敦发展署调查数据显示,到2012年伦敦奥运会时,伦敦的创意产业产值会达到300亿英镑,将成为伦敦第一产业。
创意产业还是伦敦第二大就业产业,2005年,在伦敦就集中了35.95万创意产业就业人口(包括雇佣及自由职业者),以及55.4万创意相关产业链的从业人员,约占总就业人口的12%。[5]目前,大约每5个新增职位中,就有一个来自创意产业部门。除经济产出和就业量方面的贡献以外,伦敦的创意产业也带来了极大的社会效益:社会各界提供各种创意机会,有力地应对了现有经济与社会壁垒的挑战;推进了多元化的劳动力的培养,有利于消除贫困社区;营造了允许个人彰显才智和创新意识的社会氛围。[6]
2.伦敦创意产业的规模
根据英国文化、媒体及体育部(DCMS)的界定,[7]共有13个产业部门被划归为创意产业,它们包括广告、建筑、艺术品与古董、手工艺、设计、时装设计、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务、电视与广播等。伦敦创意产业各部门占全国创意部门经济贡献的比重均较大(见表1)。
表1 伦敦创意产业的地位特征
续表1
同时,伦敦创意职位供给量在全国范围所占比重之大,也间接体现了伦敦创意产业的发达,英国的东南部是创意产业劳动力的集中地,尤其伦敦,就业人口占全国的15%,却集中了全国创意劳动力的32%(见图1)。
图1
3.伦敦的创意节庆
伦敦市有四个重要的创意节庆,即伦敦电影节、伦敦时装周、伦敦设计节、伦敦游戏节。政府通过制定政策并直接参与投资,予以扶持,其目的为:扩大伦敦品牌创意产品的展示范围及国际影响力。创意节庆有效地促进了伦敦电影、设计与时尚、数字游戏、音乐等核心创意产业的发展。
(1)伦敦电影节。始于1956年,晚于戛纳、威尼斯、爱丁堡电影节,但目前已发展为全欧洲规模最大的公共电影节。以电影节为带动,伦敦市政府成立了专门的“伦敦电影”(Film London)工作组,[8]其任务是吸引全球摄制组来伦敦拍片,向国际买家展销英国产电影,并向国际市场推出英国演员,电影节帮助伦敦成就了电影产业国际中心之一的地位。
(2)伦敦时装周。始于1993年,晚于巴黎、纽约、米兰时装节,每年春秋各举办两次,分春夏和秋冬时装周。伦敦时装周是时装设计师的孵化器,有针对新锐设计师的“新生代推介机制”及帮助新人在业界立足的“时装产业化推动机制”。它对英国时装设计师在国际上奠定地位,培育海外消费者发挥了独特作用。据统计,每年的伦敦时装周能为英国经济创造2000万英镑的直接价值;同时伦敦时装周吸引了世界各地媒体报道,还能为伦敦带来5000万英镑的无形资产,以及1亿英镑的订单。据2008年秋冬时装周统计,大约4万英镑的投入获得1340万英镑的订单。[9]
(3)伦敦设计节:始于2003年,每年9月举办。伦敦设计节通过与博物馆、零售商、教育机构、创意产业界、行业博览会、媒体、设计师等一同合作,展出几乎涵盖了所有设计门类,使来自各地的创意灵感汇集于伦敦,再形成设计冲击波传播到世界各地的各个创意领域。[10]伦敦设计节已成为全球最大同类节日,它成功推介了英国设计创意,打造了伦敦设计之都新形象。
(4)伦敦游戏节。始于2006年,每年10月举办。它是以商务洽谈、交流互动为主的游戏展览。其重头戏是“英国电子游戏学院奖”,每年都要评选出最具艺术性和创造性的电子游戏。伦敦游戏节是业界重要的交流与交易的平台。
二 伦敦创意产业发展的驱动力及最新政策
伦敦是利用公共政策推动创意产业发展的城市,但创意产业的发展不仅是政府政策作用的结果,更与伦敦地区传统文化习俗、居民休闲时间增加以及生活品质上升、商业金融服务的传统优势等
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