中国纯网综艺节目形态、内核基因及运营理念分析.docx

? ? ? ? ? 中国纯网综艺节目形态、内核基因及运营理念分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 纯网综艺，指当今所有由视频网站主导，基于互联网生态研发、制播并面向网络用户的节目，代表作有《奇葩说》《Hello！女神》《十三亿分贝》《中国有嘻哈》等。该概念首次于2015年网络综艺节目行业论坛上由中国视频行业领军者之一的爱奇艺影业提出。 近年来，纯网综艺经历了一个从试探萌芽到野蛮生长的过程，在质量尤其是在体量上获得了令人瞠目的成长。节目数量上，2014年仅为屈指可数的零星之数，然而到2016年末节目数量已经实现了数十倍的翻倍增长，总计达111档；节目播放量上，2016年前20位的纯网综艺节目的点击量也实现了总计近150亿的突破。随着受众接受度的逐步提高，网络综艺市场占有率呈指数增长，自然而然地吸引了社会资本纷纷入池，纯网综艺市场发展正在路上。 一 综艺节目网生化过程及形态变化之阶段性纵览 纯网综艺从萌芽到发展至今，是根植于技术潮流之上的。2017年是互联网进军中国第23个年头，互联网技术的更新发展为网络自制节目提供了萌芽、发展的基本土壤。近年来移动互联网的常态化，更是促进着网络自制节目的更新换代。笔者以技术为潜在线索，以综艺节目为主体，将综艺节目的网生化从酝酿、萌芽到成长划分为三个发展阶段。 （一）蛰伏酝酿期（2004～2009年） 互联网进入媒介领域后，与电视媒介走过了一段关系重构的历程。 进入21世纪之后，随着互联网的迅速普及，大众迅速从web1.0的简单信息上网时代跨越至web3.0、4.0的全民网络化时代。随着互联网技术的日益成熟以及大众娱乐等精神层面需求的日益增长，2004年乐视网作为中国第一家专业视频网站正式上线。以此为标志，视频网站这个全新的传播平台在中国正式兴起。而后，众视频网站如雨后春笋般出现在市面上。各家视频网站根据策略定位，进行了各有侧重的差异化发展，产生了诸如以用户UGC为主的土豆网、56网，运用P2P技术进行网络电视传输的PPS、PPTV，以及以综艺、影视剧发行为主的优酷、乐视等。 在这个阶段中，视频网站大致有两大内容：一部分是用户UGC的视频，另一部分则是在电视上播出的影视剧和综艺节目等。后者坐拥视频网站主流受众，电视台在节目版权方面拥有绝对的话语权。虽然视频网站不断刷新着播放记录，然而视频网站位于电视综艺节目输出的下游，仅以一个播放平台的形式存在。 （二）联动成长期（2009～2014年） 2009年7月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第24次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2009年6月30日，中国网民规模达到3.38亿，普及率达到25.5%[1]。值得一提的是，2009年年初中国互联网普及率就已首次超过了21.9%的全球平均水平，网民规模在半年内实现了13%的环比增长，互联网以燎原之势迅速落地至中国千家万户。随着网民的规模迅速增长，媒介使用习惯也随之发生了变迁，互联网双向互动及其反馈机制越发受到重视，影响力逐步提升。在网络视频领域，“台网联动”概念被提出。 1.“台网联动”上线，平台优势凸显 台网联动是指“以优质的版权视频资源为核心，整合联动电视频道和视频网站两个播出平台，实现对目标受众的无缝隙覆盖，建立赞助商品牌与优质节目品牌的关联，从而大力提升广告投放效果”[2]。 得益于互联网的普及和前一阶段的积累，视频网站互动性优势在这一时期得到了充分的展现，并在市场上逐渐站稳了脚跟。通过网络点播，视频网站有效地突破了电视节目线性传播的单一性，填补了因时间和空间而导致的收视空白点，为电视节目本身博得了更为广泛的关注，吸引了庞大的忠实用户。观众亦在潜移默化中形成了全新的媒介收视习惯。视频网站异军突起，市场影响力激增，平台优势日益凸显。 2.新媒体舆论引导能力逐渐提升，纯网综艺初见苗头 随着网络平台拥有的用户体量不断增大，其互动性和信息抵达的及时性优势使传统电视媒体的传播效率和舆论引导力都受到了比较大的挑战。随着网络媒体影响力的扩大，亦逐渐产生了新一代的网络意见领袖，能够在一定程度上影响观众对节目的认知。 在该阶段，得益于台网联动的深入发展、互联网更为广泛的落户普及以及收视习惯的进一步变迁，视频网站特别是商业视频网站的地位和市场份额实现了跨越式的提升。电视综艺的辅助节目制作有了初步的市场试水，自制综艺在这个时期初现苗头。 （三）网生自制期（2014～2016年） 1.“移动互联网+智能终端”成为常态 截至2016年12月，互联网普及率已经达到了53.2%，网民规模突破了7亿（见图1）。庞大的网民规模中，手机网民规模占比令人瞩目，从2007年的24%上升到2016年的95.1%（见图2），手机移动端以燎原之势急速攀升，移动端上网成为常态。手机端