消费者行为理论.ppt

2、基数效用论 效用最大化的均衡条件与需求定理 200多年前，亚当? 斯密在《国富论》中提出Paradox of value 价值悖论 ： 许多生活必需品（水）的“市场”价值很低;很少能交换到任何东西。 许多奢侈品（钻石）“使用”价值很小，但市场价格很高，经常可以交换到大量的其他物品。 价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用 P Q 0 1 2 3 4 5 6 7 1 3 2 4 5 第三十页，共六十九页，2022年，8月28日 2、基数效用论 7）边际效用与消费者剩余 消费者愿意对物品支付的价格与实际支付价格的差额即消费者剩余 P Q D 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 注意： 1）消费者剩余并不是实际收入的 增加只是一种心理感觉。 2）生活必需品的消费者剩余大 第三十一页，共六十九页，2022年，8月28日 练习 1.当总效用增加时，边际效用应该（） A为正值，且不断增加；B为正值，且不断减少； C为负值，且不断减少 2.当消费者对商品X的消费达到饱合点时，边际效用MUx为（） A正值；B负值；C零；D不确定，需视具体情况而定 3.如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子有了三个轮子， 那么当你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用似乎超过 第三个轮子的边际效用，这是不是违反了边际效用递减规律？ 第三十二页，共六十九页，2022年，8月28日 练习 4.小张每年为购买第一件装饰品愿付10元，第二件原支付9元 ……直到第10件付1元，第11件就不愿付钱。问（1）假如每件 装饰品需付3元，她将买多少件装饰品？消费者剩余是多少？ （2）装饰品的价格涨到每件5元，情况又怎样呢？（3）你能 表述出所获得的消费者剩余和商品价格之间的关系吗？ 第三十三页，共六十九页，2022年，8月28日 3、序数效用论 1）关于消费者偏好的假定 1.对于任何两个商品组合A和B，消费者总是可以作出，而且也 仅仅只能作出以下三种判断中的一种：对A的偏好大于对B的偏 好；对A的偏好小于对B的偏好；对A和B的偏好相同。对A和B具 有相同的偏好，也被称为A和B是无差异的。 2.对于任何三个商品组合A、B、C，如果某消费者已经作出判 断：对A的偏好大于对B的偏好，对B的偏好大于对C的偏好。那 么对A的偏好一定大于对C的偏好。 3.如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量的不同 那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个组合。 这意味着消费者对每一种商品的消费都处于饱和以前的状态。 第三十四页，共六十九页，2022年，8月28日 3、序数效用论 2）无差异曲线（indifference curves） 用来表示X，Y两种商品不同数量组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。 无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。 第三十五页，共六十九页，2022年，8月28日 3、序数效用论 2）无差异曲线（indifference curves） 商品组合 表a 表b 表c X1 X2 X1 X2 X1 X2 A 20 130 30 120 50 120 B 30 60 40 80 55 90 C 40 45 50 63 60 83 D 50 35 60 50 70 70 E 60 30 70 44 80 60 F 70 27 80 40 90 54 某消费者无差异表 X2 X1 0 20 40 60 80 100 20 40 60 80 100 120 140 第三十六页，共六十九页，2022年，8月28日 3、序数效用论 3）无差异曲线特征 在同一个平面上，任意两条 无差异曲线不能相交 在同一个平面上可以有无数 条无差异曲线。 为实现同样满足程度增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。 同一条曲线代表相同的效用 不同的曲线代表不同的效用 无差异曲线是一条凸向原点 的线 无差异曲线是一条向右下方 倾斜的线，斜率是负的。 否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾。 边际替代率递减所决定的。 第三十七页，共六十九页，2022年，8月28日 Y商品衣服 X商品食品 I A D 效用（满足程度）保持不变 减少Y，增加X减少X，增加Y 无差异曲线特征 第三十八页，共六十九页，2022年，8月28日 同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线 无差异曲线特征 离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。 I1 I2 I3 X Y I4 第三十九页，共六十九页，2022年，8月28日 无差异曲线特征 同一平面图上任意两条无差异曲线不会相交 X1 X2 I1 I2 A C B X22 X21 X11 X12 第四十页，共六十九页，2022年，8月28日 3、序数