感性广告类型分析.docx

感性广告类型分析 感性广告定义： 感性消费广告就是根据人们的消费意识、消费心理、个性需求、直观感觉等而进行广告定位策划和媒介产品营销。随着现代社会的发展，人们的消费观念、消费态度、消费习惯发生了显著的变化，消费者更加重视商品所带来的情感方面的价值，从而使现代社会进入了更加重视个性的满足、精神的愉悦、心灵的慰藉的感性消费时代。感性消费需要情感广告，因为情感广告能最大限度地表现消费者的需要与张扬个性。 感性广告总共可分为十大类：情感型、荒诞型、性感型、美女型、悬念型、夸张型、比较型、幽默型、温情型、故事型。 情感型广告： 情感型广告文案是以感性诉求方式，即通过情绪的撩拨或感情的渲染，让消费者产生情绪反 情感型广告文案应或心灵震撼，强烈共鸣，激发他们的购买欲望和行动。这类广告以情感人， 追求情调的渲染和氛围的烘托，富有人情味，更容易打动消费者的心。多用于装饰品、化妆 品、时髦商品，以及其它软性商品。 荒诞型广告： 荒诞在本质上是一种事实错位。 其刺激是与人们常见的事物形象具有较大差异的极端状态，这种状态使人吃惊、诧异和激动。荒诞广告即违反了常规又合乎逻辑，以其突 出的促销效果受到广告人的高度重视，在西方国家尤为如此。 耳机广告：要对耳朵负责。 性感型广告： 广告最重要的就是创意，尤其是那些平面广告，只有拥有了无限内涵的创意广告才能引起潜在用户的注意。因此，世界各国的广告商都在千方百计的让广告很有创意，于是各种与性感美女有关的暗示性广告就应运而生并且大行其道。 美女型广告： 运用美女的肢体语言，面容，时尚气质等吸引消费者的眼球，传达商品信息。引领消费群体。 悬念型广告： 悬念广告指广告信息不是一次，而是通过系列广告，由粗至细、由部分到整体，或者说，随着广告系列的发展，广告信息逐渐充实和完善。 悬念，是叙事性文学常用的一种表现手法， 到了某个关头，故意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让读者对情节，对人物牵肠挂肚， 以达到吸引读者的目的。最后通过解悬，使读者恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受。 悬念体广告创意亦有此种效果；通过设悬，激发起消费者的关注情绪，通过解悬，使消费者 记住了商品或劳务信息。 夸张型广告： 夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到 突出商品或劳务本质与特征的目的。采用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以 取得较好的艺术效果。 比较型广告： 这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。 比较型广告创意的具体应用就是比较广告。在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌 进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。广告创意要遵从有关法律法规以 及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。在我国， 对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必 要的麻烦或纠纷。 百事可乐的比较广告，“自动售货机篇” 静静的街旁，两台自动售货机并排站在冰天雪地里，百事可乐的售货机前，一条被人们踩踏出来的通道清晰可见，而旁边的售货机已经被冰雪覆盖，无人问津的售货机前连一个足印也没有。虽然在冰雪的掩盖之下，并看不到可口可乐的字样，但是热烈的红色和特有的波浪线，让每一个看到广告的人在第一时间都认出这是可口可乐的售货机。在这则广告中可口可乐备受冷落的尴尬昭然若揭。 幽默型广告 ： 幽默“是借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。”采用幽默型广告创意，要注意：语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的。要以高雅风趣表现广告主题， 而不是一般的俏皮话和耍贫嘴。 温情型广告： 温情型广告是电视广告中最为普遍的感情诉求广告形式， 它通常表现家庭的温情和和睦，及父母与子女亲情，朋友之间的友谊之情，恋人之间的爱情，及人与人之间的情 感，通过这些人们所熟知的情感，把产品融入其中，使人们对产品有所了解。它通过 对生活片段的撷取缩短了广告与消费者之间的心理距离，使广告贴近生活。 故事型广告： 这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广