王蕾-新编市场营销实务-第二版-5.1市场细分.pptxVIP

新编市场营销实务（第二版）山东省职业教育在线精品课程配套教材主编：王蕾 主编简介山东工业职业学院副教授，电子商务专业带头人山东工业职业学院青年技能名师、最美教师主讲《市场营销》《网络营销》课程主持智慧树在线课程《揭秘市场营销》入选国家高等教育智慧教育平台主持山东省职业教育在线精品课程《市场营销》主持山东省职业教育精品资源共享课《市场营销》主持山东省成人高等教育（继续教育）数字化课程《市场营销》主持山东省社区教育优质资源《揭秘市场营销——营销30问》主持山东工业职业学院混合式教学改革课程《市场营销》主持山东工业职业学院混合式教学改革课程《网络营销》王 蕾 内容简介本书以市场营销的实际工作为逻辑起点, 基于对企业营销人员职业岗位能力的分析, 选取市场营销典型工作任务, 构建了知识模块、任务实践和实战演练有机融合的教材内容框架; 对知识性内容采用任务驱动模式, 对实务性内容采用项目导向模式, 对就业岗位所必需的知识讲清讲透, 对非必需知识点到为止, 使课程的应用性得到更有效的体现。本书内容主要包含了解市场营销、分析市场营销环境、进行市场调查、 分析消费者市场、制定市场营销战略、制定市场营销战术(产品策略、价格策略、渠道策略、 促销策略) 、认识新媒体营销。 本书有以下四大特色：（1）新业态和新发展；（2）新型活页式教材；（3）“纸质+云端” 立体化教材；（4）素质提升。 本书既可作为高等职业院校市场营销及相关专业的教材或参考书, 也可作为市场营销从业人员的参考书。 项目五 制定市场营销战略任务一 市场细分《新编市场营销实务（第二版）》 内容提要目 录ONTENTSC1市场细分的概念和作用2消费者市场细分的标准 市场营销市场细分何为市场细分？思考 市场营销市场细分的概念企业通过市场调研，根据消费者或用户明显的不同特性，把整体市场分割为两个或更多的子市场的过程。每个子市场就是一个细分市场，都是由需要与欲望大致相同的买主群组成。 市场细分市场细分的概念 市场营销如何分生日蛋糕？市场细分导入案例思考：为什么要分蛋糕？分蛋糕有什么好处？如何分蛋糕？ 市场营销作用有利于发现市场机会，开拓新市场市场细分市场细分的作用 市场营销作用有利于巩固现有的市场阵地市场细分市场细分的作用海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众?飘柔：柔顺的秘诀，就是这样自信?潘婷：含维他命原B5，头发健康加倍亮泽?沙宣：国际美发大师，专业发廊效果—我的光彩，来自你的风采?伊卡璐：草本精华，植物护发，回归自然，崇尚环保 市场营销作用有利于集中企业资源，投入目标市场市场细分市场细分的作用 市场营销作用有利于集中企业资源，投入目标市场市场细分市场细分的作用2010年 iphone4 市场营销作用有利于根据目标市场的特点制订营销策略市场细分市场细分的作用 市场营销作用有利于根据目标市场的特点制订营销策略市场细分市场细分的作用 市场营销案例《朗读者》为何成功？市场细分市场细分的作用 市场营销案例从市场细分的角度考虑为何成功？市场细分市场细分的作用《朗读者》、《见字如面》等一系列节目正是填补上了空白。它所传递的责任感、温情符合中国人的传统价值。因此，你可能会发现父母乃至爷爷奶奶，对这档节目赞不绝口。 市场营销地理细分人口细分心理细分行为细分省市城市与农村地形气候年龄性别家庭收入生活方式个性追求利益品牌忠诚度态度市场细分消费者市场细分的标准 市场营销地理细分地理细分人口细分按照消费者所处的地理位置、自然环境来细分市场，比如，根据国家、地区、城市规模、气候、人口密度、地形地貌等方面的差异将整体市场分为不同的小市场。心理细分行为细分市场细分消费者市场细分的标准 市场营销地理细分人口细分人口细分按人口统计变量，如年龄、性别、家庭规模、家庭生命周期、收入、职业、教育程度、宗教、种族、国籍等为基础细分市场。心理细分行为细分市场细分消费者市场细分的标准 市场营销地理细分心理细分人口细分根据购买者所处的社会阶层、生活方式、个性特点等心理因素细分市场。心理细分行为细分市场细分消费者市场细分的标准 市场营销地理细分行为细分人口细分根据购买者对产品的了解程度、态度、使用情况及反应等将他们划分成不同的群体。心理细分行为细分市场细分消费者市场细分的标准 市场营销小结课堂总结市场细分的概念和作用消费者市场营销的标准市场细分 市场营销市场细分的客观基础是（ ）A.需求的差异性B.需求的同质性C.需求的客观性D.需求的有效性单选题课堂小测市场细分 市场营销市场细分的客观基础是（ B ）A.需求的差异性B.需求的同质性C.需求的客观性D.需求的有效性单选题课堂小测市场细分 市场营销查阅资料，利用所学理论对某行业进行市场细分，形成总结报告。总结报告课后任务市场细分 市场营销谢 谢！在线课程教学资源